애플 AI, 새로운 아이폰 공개에 주목

샌프란시스코: 애플은 월요일에 최신 아이폰 제품군을 출시할 것으로 예상되는데, 이 제품은 생성 AI 기능을 탑재할 예정이며, 이 기술 거대 기업은 상징적인 기기의 판매를 늘리려 하고 있습니다.

스티브 잡스가 설립한 회사는 실리콘 밸리 도시인 쿠퍼티노에 있는 본사에서 “글로우타임”이라는 제목의 출시 행사에서 무엇을 선보일지에 대해 거의 공개하지 않았습니다.

하지만 이때가 바로 Apple이 iPhone 라인업을 대개 업데이트하는 시기입니다.

Apple은 iPhone 16에 많은 것을 걸고 있으며, 새로운 AI 기능에 매료되어 고객이 최신 모델을 구매하게 되기를 바라고 있습니다.

지난 분기 매출이 390억 달러에 달한 아이폰은 Apple 전체 매출의 약 60%를 차지하며, 앱스토어나 Apple TV 등 Apple 서비스에 진입하는 주요 수단으로, 이러한 서비스들은 Apple 사업에서 점차 성장하는 부분으로 자리잡고 있습니다.

사용자들이 점점 더 오래된 모델을 고수하면서 Apple은 이제 막 장기간의 판매 침체에서 벗어나고 있습니다.

Forrester의 수석 분석가인 디판잔 차테르지(Dipanjan Chatterjee)는 “iPhone 16은 겉모습 때문이 아니라 내부에 있는 Apple Intelligence 때문에 가장 중요한 iPhone 출시 제품 중 하나가 될 것”이라고 말했습니다.

“Apple Intelligence”는 6월에 회사의 연례 개발자 컨퍼런스에서 발표된 모든 기기를 위한 새로운 소프트웨어 기능 모음이며, 이 자리에서 ChatGPT 제작사인 OpenAI와의 파트너십도 발표했습니다.

단기적으로는 AI를 활용한 이미지 편집, 번역, 메시징 분야의 작지만 창의적인 터치 등이 포함될 뿐, OpenAI나 Google 등 다른 AI 기업이 약속한 더욱 야심찬 획기적인 진전은 포함되지 않습니다.

‘초강력의 시리’

애플은 또한 디지털 비서 Siri가 AI 업그레이드를 거쳐 홈 화면 가장자리에 깜빡이는 불빛으로 나타날 것이라고 밝혔습니다.

Creative Strategies 분석가 Carolina Milanesi는 월요일 이벤트에 대해 “Siri가 대화의 큰 부분을 차지할 것”이라고 말했습니다.

12년 전에 출시된 Siri는 이제 오래된 기능으로 여겨지고 있으며, OpenAI의 최신 제품인 GPT-4o와 같은 차세대 어시스턴트에 밀려났습니다.

Apple 전문가들은 Apple이 Siri 업그레이드를 포함하여 이러한 AI 기능을 구동할 수 있는 맞춤형 칩을 탑재한 iPhone 16 모델을 출시할 것으로 예측하고 있습니다.

Techsponential 분석가 Avi Greengart는 Apple이 AI 기능을 추가함으로써 iPhone 출시가 “단지 하드웨어와 소프트웨어의 꾸준한 개선”일 뿐이라는 “기대를 흔들어 놓으려 한다”고 말했습니다.

Greengart는 장기적으로 Apple이 모든 앱에서 작동하는 “초강력 Siri”로 iPhone 경험을 극적으로 바꿀 수 있다고 말했습니다.

픽셀 파워

애플의 발표는 지난달 iPhone에 도전하며 AI가 탑재된 Pixel 9 스마트폰을 공개한 구글에 이어 이번이 두 번째입니다.

픽셀은 삼성과 애플이 주도하는 글로벌 스마트폰 시장에서 아주 작은 부분을 차지하지만, 구글은 새로운 제품군이 AI가 고객을 위해 실제로 무엇을 할 수 있는지에 대한 답을 제시할 기회라고 주장했습니다.

Google의 기기 담당 수석 부사장인 릭 오스터로는 캘리포니아주 마운틴 뷰에 있는 회사 캠퍼스에서 “너무 많은 약속과 ‘곧 출시’가 있었지만 AI와 관련해 실제적으로 도움이 되는 내용은 충분하지 않았습니다. 그래서 오늘은 현실적인 내용을 다루게 되었습니다.”라고 말했습니다.

삼성은 글로벌 스마트폰 판매에서의 리더십을 확대하고자 다양한 소비자용 전자 제품에 AI를 적용했습니다.