애플, 아이폰14와 SE 판매 중단

Apple은 12월 28일까지 유럽 연합에서 iPhone 14 및 iPhone SE 판매를 중단합니다. 해당 기기는 Apple의 온라인 및 오프라인 매장에서 제거됩니다. EU의 Apple 공인 판매점에서는 남은 재고가 소진될 때까지 이러한 iPhone을 계속 판매할 예정입니다.

이번 결정은 새로 판매되는 유선 충전 스마트폰은 USB-C를 사용해야 한다는 새로운 EU 규정을 준수하기 위한 것입니다. iPhone 14, iPhone 14 Plus 및 iPhone SE(2022)는 여전히 Lightning 포트를 사용하므로 새로운 규정을 준수하지 않습니다. Apple은 iPhone 외에도 Touch ID가 없는 Magic Keyboard 등 Lightning 포트를 탑재한 다른 제품의 판매도 중단할 예정입니다.

흥미롭게도 영국이 2020년에 EU를 탈퇴하는 동안 Apple은 영국의 일부인 북아일랜드에서 라이트닝 포트가 있는 제품을 제거할 예정입니다. 스위스에도 동일한 프로토콜이 적용되며 영향을 받는 장치는 빠르면 12월 20일에 제거됩니다. 이 보고서의 정보는 Apple이 관련 팀과 공유한 내부 세부 정보에서 나온 것으로 알려졌습니다.

Apple이 일반적인 일정을 따랐다면 iPhone 14와 iPhone 14 Plus는 내년 9월 EU 시장에서 제거되었을 것입니다. 아이폰SE는 내년 교체가 예정돼 있어 조기 철거가 큰 손실은 아닌 것으로 보인다. 2024년이 끝나면서 Apple의 인기 있는 iPhone SE가 유럽의 주요 시장에서 철수될 예정입니다.

하지만 중급형 iOS 스마트폰 팬들은 새해가 그들에게 특별한 무언가를 가져다줄 것이라는 것을 알고 있습니다. 즉, 더 좋고, 더 강하고, 더 빠른 대체 iPhone SE입니다. Apple은 최신 모델이 출시되면 항상 현재 iPhone SE를 교체하려고 했습니다. 의심할 바 없이 Tim Cook과 그의 팀은 2022년에 출시된 iPhone SE를 2025년 버전이 출시될 때까지 4~5개월 더 판매하는 것을 선호했을 것입니다.

그러나 최근 가전제품의 발전으로 인해 이러한 전환이 가속화되었습니다. 현재 iPhone SE는 2022년에 출시되었으며 당시 현재 iPhone 13 모델과 일치했던 Apple의 A15 Bionic 칩으로 구동됩니다. 이로 인해 SE는 바닐라 iPhone 제품군과 동등하게 홍보될 수 있었습니다.

주요 iPhone 라인은 매년 업데이트되지만 iPhone SE는 여전히 3년 가까이 된 칩을 탑재하고 있습니다. Apple이 마케팅 캠페인에서 Apple Intelligence를 활용하는 가운데, iPhone SE는 iOS의 생성 AI 제품군을 지원하여 출시될 것으로 예상됩니다. 이를 위해서는 최신 A18 프로세서가 필요하며 SE 브랜드를 메인 iPhone 라인과 동등한 수준으로 되돌립니다.

애플은 제너레이티브 AI 수요에 대응하기 위해 향상된 칩셋과 더불어 아이폰 SE의 메모리도 강화해야 할 것이다.

새로운 EU 규정에 대한 Apple의 대응

iPhone 16은 2024년 9월 출시 당시 예상보다 높은 메모리 증가를 보였습니다.

이러한 개선 사항은 Apple Intelligence에 도움이 되었으며 전반적인 iOS 환경을 개선하여 앱 간 전환 속도를 높이고 앱이 처리할 수 있는 작업 메모리를 더 많이 제공했습니다. 차기 iPhone SE의 사용자 경험에는 이러한 개선 사항이 포함될 것으로 예상됩니다. Apple CEO인 Tim Cook은 곧 출시될 iPhone SE를 포함하여 AI에 영향을 받은 현재의 iPhone 물결이 사용자 생활에 긍정적인 영향을 미칠 상당한 잠재력을 가질 것이라고 확신합니다.

“인공지능은 시간이 지나면 삶의 모든 것에 영향을 미칠 것이라는 점에서 수평적 기술입니다. 마치 조수를 두는 것과 같아서 시간이 오래 걸릴 일을 준비하고 열정을 쫓는 데 더 많은 시간을 할애할 수 있게 되므로 모든 것이 바뀔 것입니다.”

Apple은 세대 간 iPhone의 가격 일관성을 유지하는 것을 목표로 하고 있습니다. 이는 Cook의 AI 통합 잠재력이 중급 SE 모델에서 잠재적으로 430달러 정도의 저렴한 가격에 제공될 수 있음을 의미합니다. 현재 iPhone SE는 2주 후에 무대를 떠날 예정이지만, Apple은 2025년 상반기에 새로운 iPhone SE를 출시할 것으로 예상됩니다. 빠르면 3월, 그리고 확실히 6월에 열리는 회사의 세계 개발자 컨퍼런스에 맞춰 말이죠.

새로운 iPhone SE의 최종 발표와 세부 기능은 Apple이 예상되는 출시 준비를 마무리하면서 나올 수도 있습니다. 2년의 사전 통지에도 불구하고 Apple은 EU에서 라이트닝 포트를 사용하여 스마트폰을 충전하는 것을 금지하는 조치에 대비하지 못한 것으로 보입니다. 2025년 1월부터 발효될 예정인 이 새로운 규정은 EU에서 판매되는 모든 휴대폰이 USB-C 충전을 지원해야 한다고 규정하고 있습니다.

Apple은 적응을 위해 부분적인 진전을 이루었습니다. 각각 2023년과 2024년 가을에 출시된 플래그십 iPhone 15 및 iPhone 16 시리즈는 새로운 법률을 준수하며 유럽 시장에서 계속 판매될 예정입니다. 그러나 iPhone 14, iPhone 14 Plus 및 3세대 iPhone SE는 필수 표준을 충족하지 않아 EU에서 단종됩니다.

이번 결정으로 인해 Apple은 새 모델이 출시될 때까지 유럽에서 예산 친화적인 스마트폰 옵션이 없게 되었습니다. 현재 아이폰 최저가는 699달러부터 시작하는데, 이는 아이폰 SE의 429달러보다 크게 오른 것이다. 세심한 계획으로 유명한 회사의 경우 이는 놀라운 실수입니다.

Apple의 제품 전략은 전통적으로 최신 시리즈를 프리미엄 가격으로 제공하는 동시에 예산에 민감한 소비자를 유치하기 위해 구형 모델을 계속 판매하는 것입니다. 유럽과 같은 주요 시장에서 갑자기 저가 모델이 사라지면 비용에 민감한 소비자가 Android 대안을 선택하게 될 가능성이 있습니다. Apple이 4세대 iPhone SE 출시를 서두르거나 모든 모델에서 USB-C로 더 빨리 전환했다면 상황은 피할 수 있었을 것입니다.

지연된 대응은 규제 압력 없이 독점 라이트닝 표준에서 전환하는 것을 Apple이 꺼리는 것을 반영하는 것으로 보입니다. 이러한 잘못된 계산은 Apple이 유럽에서 몇 달 동안 완전한 시장 입지를 놓칠 수 있음을 의미하며, 이는 USB-C와 호환되는 저렴한 Android 장치를 제공하는 Google과 같은 경쟁업체에 이익이 될 수 있는 격차입니다. 결론적으로, Apple은 전체 제품 라인을 새로운 규정에 맞춰 궁극적으로 회복할 것이지만, 회사의 준수 지연은 단기적으로 상당한 단점을 가지고 있습니다.

거대 기술 기업의 접근 방식은 독점 기술을 가능한 한 오랫동안 보유하는 것을 선호한다는 점을 시사하며, 규제 기한이 다가옴에 따라 달갑지 않은 혼란을 초래합니다.