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온라인 콘텐츠와 비즈니스 광고의 혁신적인 진화인 ‘애드버게임’은 재미있고 상호 작용적인 방식으로 브랜딩 전략을 재편하기 시작했습니다. 잘 알려진 사례로는 Chipotle의 Burrito Builder와 Hyundai의 Mobility Adventure가 있으며, 이들은 게임을 활용하여 브랜드 인지도와 고객 참여를 높입니다.
16세 미만의 주로 약 7,700만 명의 일일 플레이어를 자랑하는 플랫폼인 Roblox는 브랜드 게임을 위한 완벽한 무대 역할을 합니다. 이러한 광고 게임에서의 상호 작용은 플레이어에게 직접적인 경험을 제공하여 매력적인 방식으로 제품 사용자 정의 가능성과 다양한 옵션을 선보입니다.
이 주제에 대한 조명은 베이즈 경영대학원의 마케팅 조교수인 유수프 외치가 제공합니다.
Advergames: 온라인 브랜드 전략 재정의
그의 연구 결과에 따르면 광고 게임과 같이 촉각적 또는 화면적 움직임이 포함된 대화형 광고는 소비자 결정과 구매 의도에 상당한 영향을 미칩니다. 대화형 요소는 사용자가 브랜드에 더 많이 참여하고 연결되어 있다고 느끼게 하며, 이는 구매 가능성이 더 높아집니다.
Roblox 플랫폼은 브랜딩을 즐겁게 만들었을 뿐만 아니라 다양한 수준의 컴퓨터 문해력을 가진 사용자에게 게임을 만들고 공유할 수 있는 개발 도구를 제공합니다. 이를 통해 Roblox는 월마트, 맥도날드, 구찌와 같은 기업 광고주에게 매력적인 플랫폼이 되어 젊은 고객을 대상으로 하는 브랜드 게임을 만들 수 있게 되었습니다.
삼성의 한 지사에서 마케팅 소비자 오디오 부문 부사장을 맡고 있는 로버트 얀 반 도르마엘은 몰입형 경험을 위한 최첨단 오디오 솔루션을 만드는 데 있어서 애드버게임의 잠재력을 예견합니다. 그는 젊은 세대에게 인기가 높은 Roblox가 회사의 브랜드 가시성을 확대하고 참여를 촉진할 수 있다고 믿습니다.
결론적으로, 엔터테인먼트와 제품 홍보를 창의적으로 결합한 애드버게임은 온라인 마케팅과 광고 분야에 큰 변화를 가져왔으며, 소비자가 상호작용하고 새로운 재미있는 방식으로 자신만의 광고 경험을 형성할 수 있는 시대를 열었습니다.
(이것은 신디케이트된 뉴스피드에서 편집되지 않은 자동 생성된 기사입니다. 파이에듀뉴스 직원이 콘텐츠 텍스트를 변경하거나 편집하지 않았을 수 있습니다.)
