아마존, AI 기반 광고 기능 공개

Amazon은 연례 UnBoxed 컨퍼런스에서 AI 기반 도구, 향상된 수요 측 플랫폼 기능 및 확장된 도달 범위에 초점을 맞춘 다양한 새로운 광고 기능을 공개했습니다. 회사는 광고주가 단일 제품 사진이나 자산에서 혁신적인 콘텐츠를 생성할 수 있는 AI 크리에이티브 스튜디오를 도입했습니다. 이 콘텐츠는 amazon.com, Prime Video, Twitch를 포함한 Amazon 플랫폼 전반에서 사용할 수 있습니다.

Amazon은 또한 Amazon DSP를 통해 모든 미국 광고주에게 베타 버전으로 제공되는 30초 오디오 광고를 생성하는 새로운 오디오 생성기를 출시했습니다. 수요측 플랫폼은 캠페인 관리를 단순화하기 위한 업데이트를 받았습니다. 통합된 디스플레이 광고 항목 기능은 초기 테스트에서 캠페인 설정 시간을 75% 단축합니다.

이 플랫폼은 광고주가 캠페인을 조정하는 데 도움이 되는 기계 학습 기반 통찰력과 권장 사항을 제공합니다. Amazon DSP의 AI 기반 자동화 최적화 기능인 Performance+에는 다음과 같은 향상된 기능이 포함되어 있습니다.. Amazon은 2025년에 캠페인 관리 허브를 도입할 계획입니다.

새로운 기능에는 광고주가 중복된 광고 노출을 관리하는 데 도움이 되는 게재빈도 설정 제어가 포함되어 잠재적으로 캠페인 예산을 최대 26% 절약하고 도달범위를 최대 21% 늘릴 수 있습니다. Amazon Marketing Cloud를 통해 고가치 고객과 최적의 빈도 분석 솔루션을 사용할 수 있습니다.

새로운 광고 데이터 관리자를 사용하면 광고주는 Salesforce와 같은 제공업체의 자사 데이터를 통합하여 캠페인 배포, 측정 및 최적화를 촉진할 수 있습니다. Amazon은 또한 신제품 캠페인을 위한 완전 관리형 서비스를 도입하여 브랜드가 Amazon의 자산과 다른 게시자 전반에 걸쳐 효과적으로 광고할 수 있도록 했습니다. 아마존은 2025년부터 프라임 비디오 광고를 브라질, 인도, 일본, 네덜란드, 뉴질랜드로 확대할 예정입니다.

프라임 비디오 광고는 미국, 영국, 캐나다를 포함한 여러 국가에서 사용할 수 있습니다. Amazon의 UnBoxed는 최신 발전 사항과 이러한 기능이 광고주에게 어떻게 도움이 될 수 있는지를 강조하는 플랫폼입니다. Amazon의 광고 서비스 개선으로 더 많은 광고주를 유치하고 더 나은 통찰력, 도구 및 플랫폼 기능을 통해 미디어 투자를 최적화할 것으로 예상됩니다.

마케팅 담당자의 다중 채널 캠페인 측정 요구 사항을 충족하기 위해 Amazon Ads는 올해 후반에 멀티 터치 속성 테스트를 시작할 예정이며 전체 출시는 2025년으로 예정되어 있습니다. UnBoxed에서 소개된 새로운 기능은 광고주가 캠페인 측정을 극대화하는 데 도움이 되는 고급 도구와 통찰력을 제공하려는 Amazon의 노력을 보여줍니다. 캠페인 성과 및 도달범위.