스포츠, 음악 관광은 곧 1조 5,000억 달러 규모의 경제를 형성할 것입니다.

최근 포뮬러 원 경주나 테일러 스위프트 콘서트에서 찍은 사진을 게시한 사람이 몇 명이나 되는지 기억하지 못한다면, 당신만 그런 것은 아닐 것입니다. 전 세계적으로 Priority Pass와 LoungeKey 공항 라운지를 소유한 Collinson International Ltd.의 새로운 조사에 따르면, 스포츠와 음악 관광은 전례 없는 속도로 성장하고 있으며 2032년까지 1조 5,000억 달러 규모의 산업이 될 것으로 예측됩니다.

스포츠 관광이 그 수치의 압도적 다수를 차지합니다. 2023년에 5,647억 달러로 평가된 이 관광은 향후 8년 동안 1조 3,300억 달러로 급증할 것으로 예상됩니다. 한편, 음악 관광은 현재 66억 달러의 두 배 이상인 138억 달러를 추가로 기여할 것으로 예상됩니다.

7월 29일에 발행된 보고서의 목적을 위해 콜린슨은 여행객을 국제적으로든 자국 내에서든 이벤트에 비행기를 탄 사람으로 정의했습니다. 17개국에서 온 8,537명의 설문 조사 여행객 중 5명 중 4명 이상(83%)이 스포츠 이벤트에 비행기를 탔고, 71%는 지난 3년 동안 콘서트를 위해 비행기에 탑승했거나 앞으로 12개월 동안 탑승할 계획입니다.

콜린슨은 이러한 결과를 사용하여 산업이 어떻게 확장되었고 앞으로도 확장될 수 있는지 모델링했습니다. 스위프트의 Eras Tour나 8년 만에 처음으로 관객이 입장할 수 있는 파리 하계 올림픽과 같은 역사적인 이벤트에도 불구하고 선형적인 성장을 가정합니다.

Collinson International EMEA의 사장인 크리스토퍼 로스는 “사람들은 사물보다 경험을 더 중요하게 생각합니다.”라고 말합니다. “스포츠나 음악 행사에 간다면, 경기장에 들어선 순간부터 경험이 시작되는 것이 아닙니다. 계획, 여행 자체, 그리고 흥분이 중요합니다.”

행사를 위해 여행하는 사람의 약 83%가 축구 경기, 농구 경기, 올림픽, F1 경주 또는 테니스 토너먼트로 향합니다. 이는 가장 인기 있는 5대 스포츠 행사입니다. 스트리밍 네트워크가 팬덤에 쉽게 접근할 수 있는 경로를 만든 세상에서 “글로벌 팬이 될 수 있는 능력이 훨씬 더 현실이 되었습니다.”라고 로스는 말합니다.

축구는 설문 조사에 참여한 스포츠 팬의 69%를 차지했으며, 이들은 최근 라이브 경기를 보러 여행을 갔거나 내년에 갈 계획이 있다고 말했습니다. 여기에는 2022년 FIFA 월드컵을 위해 카타르에 온 100만 명이 넘는 팬 중 한 명이 포함되지만 2026년 다음 월드컵에 참석할 계획인 사람은 포함되지 않습니다.

한편, 포뮬러 원은 Netflix Inc.가 2019년에 Drive to Survive 다큐멘터리 시리즈를 초연하고 나서부터 젊은 세대 사이에서 인기가 급상승했습니다. F1 팬의 무려 30%가 이 스포츠에 대한 관심을 이 쇼에 기인했습니다. 2023년 평균 레이스 주말에는 270,000명이 넘는 관객이 직접 관람했는데, 이는 2019년의 195,000명에서 증가한 수치입니다.

더 많은 사람들이 이 스포츠에 관심을 갖는 것뿐만 아니라 티켓 가격도 오르고 있습니다. 올 여름 영국에서 열리는 레이스 티켓은 일급 “관람석” 좌석의 경우 600파운드(765달러)에 달했고, 일반 입장료는 종종 1인당 400파운드가 넘습니다. 불과 2년 전만 해도 300파운드 정도였는데, 이로 인해 영국 드라이버 루이스 해밀턴이 가격 상승을 공개적으로 비판하게 되었습니다.

로스의 요점에 따르면, 그 티켓은 호텔 숙박, 레스토랑 식사, 택시 요금, 상품 및 기타 비용을 포함하는 스포츠 관광 경제의 한 측면일 뿐입니다. 콜린슨 데이터에 따르면, 여행객의 77%가 콘서트나 경기가 시작되기 1~2일 전에 도착하고, 약 80%가 1~3일 후에 머무릅니다. 스포츠 관광객이 가장 많이 지출하며, 51%가 항공편 및 기타 비용에 1인당 여행당 500달러를 초과하며, 이벤트 티켓은 제외합니다.

2023년 11월에 F1 그랑프리 경주를 개최한 라스베이거스를 살펴보자. 이 행사는 도시에 15억 달러의 경제적 영향을 가져왔는데, 이는 불과 3개월 후 슈퍼볼에서 모금한 금액보다 50% 더 많은 금액이다. 로스는 스포츠 여행에 추가 비용을 더할 가능성이 가장 높은 F1 팬에 대해 “젊은 계층입니다.”라고 말한다. 로스는 “상식에 어긋나는 것 같습니다. 가처분 소득이 적을 것이라고 생각할 수 있기 때문입니다.”라고 덧붙인다.

다른 이벤트의 효과는 감소하지 않습니다. 파리 하계 올림픽은 예상보다 국제 관광의 거물이 아니지만 여전히 작년 같은 기간 대비 Airbnb 예약이 133% 증가할 만큼 충분한 관광객을 유치하고 있습니다. 국제 관광객은 호텔 숙박, 항공료 및 이벤트 티켓 비용으로 약 5,000달러를 지불할 것으로 예상됩니다. 그리고 콜린슨은 스포츠 팬들도 공항에서 돈을 쓸 의향이 있다고 말합니다. 이는 회사에서 주목할 만한 사실입니다. 조사에 따르면 스포츠 팬의 절반 이상이 공항에서만 500달러 이상을 지출합니다. 25~34세가 가장 많은 지출을 하는 연령대이며, 그중 3분의 1이 비행기 탑승을 기다리는 동안 1,000달러 이상을 지출합니다.

음악 측면에서 콜린슨은 Rock in Rio, Coachella, Taylor Swift’s Eras Tour를 포함한 주요 이벤트를 관광의 원동력으로 꼽습니다. 하지만 후자는 전례 없는 예외입니다. United Airlines Holdings Inc.에 따르면 Swift 팬들은 콘서트 기간 동안 밀라노와 뮌헨과 같은 목적지로 가는 항공료 매출을 전년 대비 45% 증가시켰고, 이 투어는 올림픽보다 파리의 최고급 호텔 예약이 급증하는 결과를 가져왔습니다.

호텔업계 종사자들에게 지금의 문제는 이 추세를 어떻게 이용할 것인가입니다. Marriott International은 Eras Tour를 Bonvoy 로열티 프로그램에 새로운 회원을 확보할 기회로 삼아, 추첨을 통해 무료 티켓을 제공하겠다고 약속했습니다. 이와 대조적으로 이탈리아에서 하와이까지 5성급 리조트 27곳을 보유한 Auberge Resorts Collection은 Mercedes-Benz와 협력하여 10월부터 새로운 콘서트 시리즈를 제작하고 있으며, 지금까지 Kate Hudson, Maren Morris, LeAnn Rimes가 출연한 라이브 공연을 선보일 예정입니다. 자체 콘서트 홀이 있는 테네시의 상징적인 Blackberry Farm Resort에서는 향후 몇 달 동안 Kacey Musgraves, Emmylou and Friends, Noah Kahan의 공연이 예정되어 있으며, 일반 입장 티켓은 일반적으로 1인당 1,000달러부터 시작합니다.