스타벅, 미국 기업의 DE&I 노력 비판

활동가 로비 스타벅은 Tractor Supply Company, John Deere, Harley Davidson을 표적으로 삼아 미국 기업을 공개적으로 비판했습니다. 스타벅은 이러한 기업이 다양성, 형평성, 포용성(DE&I) 노력을 기업 관행에 진정성 있게 통합하기보다는 마케팅 전략으로 오용한다고 주장합니다.

이 비판은 앞서 언급한 기업을 넘어 미국 기업 사이에 더 널리 퍼진 문제를 시사합니다. DE&I가 미국 기업에서 중요한 화제가 되었으며, 피상적인 약속보다 진정한 헌신이 필요하다는 것은 분명합니다.

스타벅의 비판에 대응하여 Tractor Supply Company는 DE&I 이니셔티브를 눈에 띄게 축소하고 환경 및 사회적 공약을 중단했습니다. 이 회사는 이해관계자들로부터 엇갈린 반응을 보였습니다. 일부는 이 조치를 회사의 핵심 사업 중심으로의 복귀로 환영했지만, 다른 일부는 이를 후퇴로 여겼습니다. 그럼에도 불구하고 이 회사는 이러한 변화가 DE&I 또는 환경적 책임에 대한 공약이 흔들리는 신호가 아니라 전략의 변화라고 밝혔습니다.

회사 DE&I 전략에 대한 스타벅의 비판

또한 리더들은 회사가 프라이드 퍼레이드와 유권자 등록 활동에서 개입을 중단한 것은 지원 철회가 아니라 전략적 재집중이라고 옹호했습니다.

비판 속에서도 John Deere는 DE&I 이니셔티브에 대한 헌신을 확고히 유지하지만 프라이드 퍼레이드 참여는 삼가고 있습니다. Harley Davidson은 프라이드 행사의 저명한 주최자인 Milwaukee Repertory Theater에 5,000달러를 기부한 혐의로 반발에 직면했습니다.

스타벅의 활동주의는 주로 보수적인 소비자를 대상으로 하는 기업을 지원하며, 기업의 사회적 책임에 대한 지속적인 대화를 촉진합니다. 그의 노력은 여론에 영향을 미쳐 종종 기업의 가치와 일치하는 기업에 대한 지지를 증가시킵니다. 이러한 참여는 잠재적으로 소비자 행동을 재편하고 기업 전략을 조종하여 대의에 대한 지속적인 헌신의 힘을 보여줍니다.

소셜 미디어에서 부정적인 주목을 받고 있음에도 불구하고, 비판을 받은 회사의 재정적 영향은 여전히 ​​불분명합니다. Harley Davidson은 주식이 약간 하락했지만 빠르게 회복되었고, Tractor Supply Company의 주식은 Starbuck의 비판 이후 상승했습니다.

이러한 유형의 조사는 기업과 보수적 행동주의 사이의 진화하는 관계를 시사합니다. 기업 책임과 사회 정책에 대한 집중이 커지면서 기업 행동주의가 재편될 수 있으며, 잠재적으로 기업이 사회에서 운영되고 네트워크를 형성하는 방식에 패러다임 전환이 일어날 수 있습니다.

시러큐스 대학의 Anthony D’Angelo는 조직 정책, 특히 문화 행사에 대응하는 정책을 체계적으로 검토할 필요성을 강조했습니다. 그는 전략을 수립할 때 모든 이해 관계자를 고려하는 것의 중요성을 강조하고 DE&I 이니셔티브를 소홀히 하지 않도록 경고했습니다.