소셜 미디어 분열, 새로운 영향력 있는 인물 등장

소셜 미디어 세계는 분열되고 있으며 새로운 유형의 영향력 있는 사람을 위한 길을 닦고 있습니다. 소셜 미디어 전문가들은 인플루언서들이 새로운 플랫폼을 활용하고 전문 지식을 활용함으로써 성장할 것이라고 말합니다. 청중은 광고에 지쳐서 진정성 있고 전문적인 콘텐츠를 찾습니다.

VSCO 및 Reddit과 같은 플랫폼은 사용자가 진정한 커뮤니티를 갈망하면서 인기를 얻었습니다. 사진 편집 앱 VSCO의 CEO인 Eric Wittman은 “사람들은 단지 실제적인 것을 찾으려고 노력하고 있습니다.”라고 말했습니다. 그는 Reddit의 사용자 기반 증가를 예로 들었습니다. Bluesky의 사용자 기반도 최근 몇 주 동안 2,100만 명으로 증가했으며 Mastodon은 이번 달에 약 90,000명의 신규 가입으로 보다 완만한 성장을 보이고 있습니다.

매사추세츠 대학교 애머스트에서 디지털 공공 인프라를 연구하는 찬드 라젠드라-니콜루치(Chand Rajendra-Nicolucci)는 재부팅이 진행되고 있다고 말했습니다. 그는 소규모 온라인 플랫폼의 부상에는 오늘날의 주요 플랫폼에서 부족한 친밀한 대화가 포함될 것이라고 믿습니다. Wittman은 “시장에서 훨씬 더 많은 분열이 일어날 것입니다.

더욱 관심 중심적이고 커뮤니티 중심이 될 것이며 이는 건전하다고 생각합니다.”

청중은 특히 제품이나 브랜드가 자신의 가치와 일치하지 않는 경우 스폰서 게시물에 대해 더욱 분별력이 있고 냉소적이 되는 것으로 보입니다. SEO 전문가이자 Webhive Digital의 창립자이자 이사인 Kate Smoothy는 콘텐츠 제작자이기도 합니다. 그녀는 청중의 신뢰를 소중히 여기기 때문에 자신이 믿는 브랜드와만 파트너십을 맺습니다.

“신뢰를 잃자마자 콘텐츠 제작자 전체에게 작별 인사를 하는 것이 나을 것입니다.”라고 그녀는 말했습니다. Smoothy는 콘텐츠 제작자의 다양한 “계층”이 등장하면서 업계의 변화에 ​​주목했습니다. 최고의 사람들은 커뮤니티를 우선시하고 청중과 신뢰를 구축했을 것입니다.

궁극적으로 업계가 새로운 플랫폼과 트렌드 변화에 적응함에 따라 ‘하위’ 창작자들은 자신을 확립하거나 전환하는 데 어려움을 겪게 될 것입니다.”라고 Smoothy는 말했습니다. 글로벌 소셜 미디어 대행사 Born Social의 영향력 책임자인 Lucy Edgerley는 특히 Z세대가 창의성, 엔터테인먼트 및 영감을 갈망하고 있다고 언급했습니다. 일부는 Instagram, TikTok 및 X와 같은 주요 플레이어 대신 VSCO, Bluesky 및 Mastodon과 같은 대체 플랫폼을 선택할 수 있습니다.

새로운 플랫폼, 정통 인플루언서 콘텐츠

다른 사람들은 자신이 좋아하는 크리에이터를 따라 구독 서비스를 받고 있습니다. 아이디어 중심 콘텐츠를 육성하는 Pinterest와 같은 플랫폼은 이러한 수요에 부응하기 때문에 번창하고 있습니다.”라고 그녀는 말했습니다.

Wittman은 VSCO 사용자 기반의 57%가 18세에서 24세 사이이며 앱에 매달 백만 건의 신규 가입이 발생하고 있다고 말했습니다. 그는 특히 사용자가 유료 서비스를 선택할 때 플랫폼에 광고가 부족하다는 점을 지적했습니다. 우리는 플랫폼에 광고할 수 있는 사람을 매우 제한하고 있습니다.”라고 Wittman은 말했습니다.

“우리는 이러한 브랜드 파트너십을 맺을 때 그것이 우리의 원칙과 철학에도 부합하는 브랜드인지 확인하고 싶습니다.”

소셜 미디어와 함께 성장하는 젊은이들은 소셜 미디어의 어두운 면, 즉 정신 건강 피해, 괴롭힘, 과잉 소비주의에 대한 교훈을 배우고 있습니다. Wittman은 “그들은 조종당한다고 느끼지 않는 더 건강한 장소를 찾고 있습니다.”라고 말했습니다. 모든 사람이 이렇게 보는 것은 아닙니다.

새로운 플랫폼이 인상적인 성장을 보이고 있는 반면, 인플루언서 마케팅 대행사인 Virality Boost의 설립자인 Kim Murray는 많은 인플루언서들이 자신이 알고 있는 정보를 그대로 유지할 가능성이 높다고 말했습니다. “대부분의 제작자는 계속해서 확장되는 다양한 플랫폼에서 시청자를 구축하고 유지하는 것이 어렵다고 생각합니다.”라고 그녀는 말했습니다. 인플루언서는 팔로워 수에 관계없이 어디에 있든 진화해야 합니다.

Murray는 “이러한 변화는 종점이라기보다는 변화를 의미합니다.”라고 말했습니다. 진정한 기회는 인플루언서들이 청중과 브랜드 모두에게 진정한 가치를 전달하는 유통 전략에 집중함으로써 이렇게 높아진 선택성을 충족하도록 적응하는 방법에 있습니다.”

Wittman은 기준이 높아졌으며 사람들이 독특한 것을 제공하는 제작자에게 끌리는 “지적 영향력자”로의 움직임을 보고 있다고 말했습니다. 그들은 실제로 전문가를 원한다”고 말했다.

“그들은 그것이 재미있기를 원하고 창의적이기를 원합니다. 그들은 단지 미친 정보 광고를 원하지 않습니다.”

Edgerley는 YouTube 단편과 TikTok의 성공에도 불구하고 장편 스토리텔링이 증가하고 있다는 점에 동의하며 이에 동의했습니다. 사용자는 끝없는 스크롤보다 더 깊은 참여를 원합니다.

“궁극적으로는 유머와 영감, 실질을 바탕으로 청중을 만나는 것입니다.”라고 그녀는 말했습니다. “단순한 광고가 아닙니다.”