법무부(DOJ), 구글 크롬 매각 명령 추구

법무부는 구글에 인기 있는 크롬 웹 브라우저를 판매할 것을 요청했습니다.

Google이 Chrome을 판매하도록 강요하는 이번 결정은 웹의 미래에 큰 영향을 미칠 것입니다.https://t.co/lGwLu4EgrT

— 타리크 KRIM(@tariqkrim) 2024년 11월 21일

이는 검색 및 온라인 광고 분야에서 회사의 지배력을 다룬 8월 판결에 따라 제안된 여러 가지 구제책 중 하나입니다. 이 문서는 또한 구글이 출판사와 배타적 계약을 체결하는 것을 금지해야 한다고 주장했습니다.

EFF는 “독점은 불법이 아니다”라고 밝혔다. @mitchstoltz 말했다 @voxdotcom 구글에 대해서. “그러나 독점을 유지하기 위해 독점력을 활용하는 것은 불법입니다. 기본적으로 단순히 최고의 제품을 보유하는 것 이외의 방법으로 독점 기업을 유지하는 것은 불법입니다.” https://t.co/xOFvHg27Ao

– EFF (@EFF) 2024년 11월 22일

Chrome과 같은 지배적인 제품을 잃으면 경쟁이 더 치열해지고 벽으로 둘러싸인 정원 내에서 작업하는 데 대한 일부 광고주의 불만이 해소될 수 있습니다. 그러나 상당한 광고 활동과 Chrome 인프라와 연계되어 널리 채택되는 광고 제품을 고려할 때 전환이 순조롭거나 빠르지 않을 가능성이 높습니다. 미디어 구매 플랫폼인 Adlook의 최고 제품 책임자인 Mateusz Jedrocha는 “브라우저 시장이 더 세분화되면서 독립적인 플레이어의 건강한 생태계가 조성될 수 있지만 전환 프로세스로 인해 광고 워크플로우의 미묘한 균형이 깨질 위험이 있습니다.”라고 말했습니다.

AG Yost와 그의 동료 37명 및 미국 법무부는 Google의 반경쟁 행위를 해결하고 인터넷 검색 및 광고 시장에서 공정한 경쟁을 촉진하기 위한 계획을 권고했습니다.
세부정보: https://t.co/KqS2HDeYlE pic.twitter.com/tdpMLqfjOl

— 오하이오주 법무장관 Dave Yost(@OhioAG) 2024년 11월 21일

“Google Ads 및 Analytics와 같은 도구와 Chrome의 긴밀한 통합에 익숙한 광고주는 전략을 다시 생각하고 잠재적으로 덜 간소화된 환경에 적응해야 합니다.”

호주 정부는 이것을 할 수 없을 것이라는 점을 기억할 가치가 있습니다. 그리고 알바니아 정부는 이것이 가능해야 한다고 믿지 않습니다!

기업분할권은 독점에 맞서 싸울 수 있는 합리적인 권력이다. https://t.co/daVUwFjT19

— 그렉 제리코(@GrogsGamut) 2024년 11월 22일

구글은 DOJ의 권고 사항이 너무 지나친 것이라고 설명하며 “급진적인 개입주의적 의제”에 의해 주도되고 있다고 말했습니다. 구글의 글로벌 담당 사장이자 최고 법무 책임자인 켄트 워커(Kent Walker)는 “우리는 아직 긴 절차의 초기 단계에 있으며 이러한 요구 중 상당수는 법원 명령이 고려한 것과는 분명히 거리가 멀다. 우리는 다음 달에 자체 제안서를 제출하고 내년에는 더 광범위한 사례를 만들 것입니다.”

Chrome은 웹 브라우저 시장의 60% 이상을 장악하고 있으며 온라인 광고에서 상당한 영향력을 행사하고 있습니다. 브라우저는 특히 검색 엔진 마케팅(SEM) 분야에서 Google 광고 우위의 초석입니다.

SEM은 지난해 전체 미디어 지출의 약 14%를 차지했습니다. Keen Decision Systems의 최고 수익 책임자인 Bradley Keefer는 “DOJ가 Google에 Chrome 판매를 강요하는 것은 지난 몇 년 동안 광고 환경에 가장 심각한 혼란을 초래할 수 있습니다.”라고 말했습니다. Google이 2020년에 처음으로 Chrome에서 타사 쿠키를 사용하지 않도록 추진하면서 광고 타겟팅 기술에 대한 의존도를 낮추려는 광범위한 움직임이 촉발되었습니다.

DOJ는 Chrome 매각을 요구합니다.

일련의 복잡한 상황 속에서 Google은 결국 계획을 연기했지만, 많은 광고주가 계속해서 대체 솔루션을 모색하면서 그 노력의 반향이 오늘날에도 여전히 느껴지고 있습니다. Jedrocha에 따르면 그 중 하나가 Google의 개인 정보 보호 샌드박스입니다. 이 계획은 Chrome의 매각으로 인해 더욱 중단될 수 있다고 합니다.

Jedrocha는 “타사 쿠키의 대안으로 설계된 개인 정보 보호 샌드박스는 업계의 개인 정보 보호를 최우선으로 하는 미래의 초석으로 자리 잡았습니다.”라고 말했습니다. “그러나 Chrome의 독립성은 이러한 궤적을 혼란에 빠뜨려 광고주와 개발자를 불확실한 상태에 빠뜨릴 수 있습니다.”

Google이 Chrome을 잃으면 이론적으로 브라우저 경쟁에 도움이 될 것이지만 일부 경쟁업체는 DOJ 권장 사항의 구체적인 내용에 대해 열성적이지 않은 것 같습니다. Firefox 브라우저를 운영하는 비영리 단체인 Mozilla는 “검색 엔진 경쟁 개선을 목표로 하는 미국 법무부가 제안한 구제책은 브라우저 경쟁에 불필요하게 영향을 미칠 것입니다.

구현된다면 규모와 비즈니스 모델에 관계없이 모든 브라우저와의 검색 계약 금지는 Firefox와 같은 독립 브라우저에 부정적인 영향을 미치고 개방적이고 접근 가능한 인터넷에 연쇄 영향을 미칠 것입니다.”

보다 직접적인 이익을 얻을 수 있는 플레이어로는 최근 몇 년간 Google의 시장 점유율을 조금씩 갉아먹기 시작한 디지털 광고 플랫폼이 있습니다. 여기에는 자사 쇼핑객 데이터를 활용하여 광고를 타겟팅하는 소매 미디어 네트워크가 포함됩니다. Keefer는 “이미 경쟁력 있는 CPM으로 추진력을 얻고 있는 Walmart 및 Amazon과 같은 거대 소매 미디어 기업은 광고주가 지출을 다각화함에 따라 추가 성장을 볼 수 있습니다.”라고 말했습니다.

“파급 효과는 검색 범위를 넘어 확장될 것입니다. 이미 소셜 미디어 광고에서 지배력을 놓고 싸우고 있는 Meta와 TikTok은 경쟁이 심화될 수 있습니다.”라고 덧붙였습니다. Google 크롬의 판매 제안은 잠재적으로 마케팅 및 디지털 광고 환경을 재편할 수 있으며, 마케팅 담당자가 경쟁이 심화되고 단편화되는 과정에서 도전과 기회를 모두 제시할 수 있습니다.

이러한 변화가 어떻게 전개될지, 그리고 업계에 더 광범위한 영향을 미칠지는 시간만이 말해 줄 것입니다.