미국의 구글 검색 지배력 해체 계획, 이익 엔진·AI 성장 위협

그만큼 분석가들은 구글의 검색 지배력을 무너뜨리기 위해 미국 법무부가 제안한 구제책이 구글의 주요 수익 엔진을 약화시키고 인공지능 분야의 발전을 지연시킬 수 있다고 말했다.

법무부는 화요일 구글이 온라인 검색에서 불법 독점을 유지했던 알파벳 소유 회사인 크롬 브라우저와 안드로이드 운영 체제 등 사업의 일부를 매각하도록 구글에게 강제하도록 판사에게 요청할 수 있다고 밝혔습니다.

이는 검찰이 고려하고 있는 많은 잠재적인 수정 사항 중 하나일 뿐입니다.

구글이 민감한 사용자 데이터를 수집하는 것을 금지하고, 검색 결과와 색인을 경쟁사에게 제공하도록 요구하고, 웹사이트가 AI 제품 훈련에 사용되는 콘텐츠를 제외하도록 허용하고, 구글이 “법원이 지정한 기술 위원회”에 보고하도록 하는 것도 포함되어 있습니다. 테이블.

월요일 Google에 앱 스토어를 개설하라는 판결을 포함하여 올해 여러 가지 독점 금지 조치를 목격한 알파벳 투자자들은 DOJ 뉴스 이후 수요일 마감에서 주가를 1.5% 하락한 161.86달러로 보냈습니다.

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구제책은 Google을 검색의 대명사로 만들고 경쟁사에 더 많은 성장 여지를 제공하면서 수익을 줄일 수 있는 인터넷 제국의 중심에 공격을 가합니다.

DA Davidson의 전무이사 겸 수석 소프트웨어 분석가인 Gil Luria는 “DOJ는 Google의 성공 공식을 역설계했으며 이를 해체할 계획입니다.”라고 말했습니다.

“제안된 개인 정보 보호 및 데이터 축적 구제책을 통해 Google은 수집한 모든 데이터를 공유하거나 애초에 데이터 수집을 중단할 수 있는 선택권을 갖게 됩니다. 전자를 선택할 가능성이 높기 때문에 경쟁사를 강화하고 새로운 경쟁을 창출할 수도 있습니다.”라고 Luria는 말했습니다.

분석가들은 ChatGPT 제조사인 OpenAI와 AI 기반 검색 엔진 운영사인 Perplexity와 같은 스타트업으로부터 이미 압력을 받고 있는 상황에서 AI 관련 구제 조치가 Google의 사업에 지장을 줄 수 있다고 경고했습니다.

리서치 회사인 eMarketer에 따르면, 2025년까지 Google의 미국 검색 광고 시장 점유율은 10여년 만에 처음으로 50% 아래로 떨어질 것으로 예상됩니다.

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번스타인(Bernstein) 분석가 마크 슈물릭(Mark Shmulik)은 “광범위한 AI 전쟁에서 지금 구글에게 가장 필요한 것은 규제 당국에 의해 한 손이 묶인 채 싸워야 하는 것”이라고 말했다.

이 구제책의 혜택을 받을 수 있는 다른 회사로는 DuckDuckGo 및 Microsoft Bing과 같은 검색 플레이어뿐만 아니라 Meta Platforms 및 Amazon과 같은 AI 경쟁사도 있습니다.

DuckDuckGo의 홍보 담당 수석 부사장인 Kamyl Bazbaz는 “프레임워크는 단일 구제책이 Google의 불법 독점을 되돌릴 수 없다는 점을 이해하고 있으며, 시장을 자유롭게 하려면 다양한 행동 및 구조적 구제책이 필요합니다”라고 말했습니다.

‘레메디 스파게티’

그러나 일부 업계 관찰자와 분석가들은 1999년 마이크로소프트를 상대로 한 소송 이후 미국이 벌인 최대 규모의 독점 금지 노력인 구제 조치가 통과될지는 확실하지 않다고 말했습니다.

기술 기업을 대표하는 무역 그룹인 Chamber of Progress의 CEO 겸 창립자인 Adam Kovacevich는 “DOJ는 치료용 스파게티를 벽에 던지고 있습니다.”라고 말했습니다.

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“일부 헤드라인을 장식할 수도 있지만 법적으로는 시작이 안 되는 내용입니다. DOJ는 판사의 판결을 훨씬 뛰어 넘는 구제책을 내놓고 있으며, 역사는 광범위한 구제책이 항소 과정에서 살아남지 못할 것임을 우리에게 알려줍니다.”라고 Kovacevich는 말했습니다.

그러나 AJ Bell의 투자 이사인 Russ Mould는 이러한 위험은 오랫동안 알려져 왔다고 말했습니다.

“투자자들은 강제 해체가 일어날 것이라고 믿지 않는 것 같습니다.”라고 그는 말했습니다.