머스크 X, 새로운 소송에서 광고주를 불법 보이콧 혐의로 고발

일론 머스크의 소셜 미디어 플랫폼 X는 오늘 글로벌 광고 연합과 Mars, CVS Health를 포함한 여러 대기업을 상대로 소송을 제기했습니다. 이들은 사이트를 보이콧하기 위해 불법적으로 공모하여 수익을 손실시켰다고 주장했습니다.

X는 Mars와 CVS Health 외에도 세계광고주연맹, 유니레버, 덴마크 재생에너지 회사인 오르스테드를 상대로 텍사스 연방법원에 소송을 제기했습니다.

소송에서는 광고주들이 세계 광고주 연합(World Federation of Advertisers)의 책임 있는 미디어를 위한 글로벌 연합(Global Alliance for Responsible Media)이라는 이니셔티브를 통해 X(이전 명칭: Twitter)로부터 “수십억 달러의 광고 수익”을 집단적으로 원천징수했다고 주장했습니다.

이들은 해당 플랫폼을 상대로 공모하여 미국의 반독점법을 위반하여 자신의 경제적 이익에 반하는 행동을 했다고 말했습니다.

세계광고연맹, 유니레버, 마스, CVS 헬스, 외르스테드는 논평 요청에 즉시 응답하지 않았습니다.

오늘 소송에 대한 성명에서 X의 최고경영자 린다 야카리노는 “아이디어 시장이 제한되면 사람들이 피해를 입습니다. 어떤 소수 집단도 수익화되는 것을 독점해서는 안 됩니다.”라고 말했습니다.

머스크가 2022년에 회사를 인수한 후로 X의 광고 수익은 몇 달 동안 급락했습니다. 브랜드들은 머스크의 지휘 하에 시작된 급격한 변화에 대해 경계심을 갖고 있었습니다.

광고 그룹은 2019년에 “디지털 미디어 플랫폼에서 불법적이거나 유해한 콘텐츠와 광고를 통한 수익 창출의 과제를 업계가 해결하도록 돕기 위해” 책임 있는 미디어 이니셔티브를 시작했습니다.

X는 소송에서 자사가 경쟁사와 동등한 수준의 브랜드 안전 기준을 적용했으며 Global Alliance for Responsible Media에서 지정한 측정 기준을 “충족하거나 초과”한다고 밝혔습니다.

소송에서는 X가 디지털 광고 판매에서 “덜 효과적인 경쟁자”가 되었다고 주장했습니다.

X는 광고비 지급을 보류하려는 모든 지속적인 공모에 대해 구체적인 손해배상과 법원 명령을 요구하고 있습니다.