마이크로 인플루언서가 마케팅 환경을 바꾼다

마이크로 및 나노 인플루언서의 등장은 인플루언서 마케팅 환경을 재편했습니다. 규모는 작지만 참여도가 높은 틈새 제작자는 광고주에게 최고의 가치를 제공하고 있습니다. Billion Dollar Boy의 글로벌 인재 파트너십 이사인 Sophie Crowther는 “새로운 형식에 관심이 집중되고 있으며, 새로운 창작자들은 완전히 새로운 것을 활용하고 있습니다.”라고 말했습니다.

TikTok의 알고리즘은 뉴스 매체, 문화 평론가, 패션 디자이너, 가정 요리사와 같은 전문 창작자를 육성하면서 이러한 변화에 핵심적인 역할을 했습니다. 광고주는 일반 라이프스타일 크리에이터보다 이러한 초특수 영향력자를 적극적으로 추구하고 있습니다. 2023년에는 Sway Group의 인플루언서 마케팅 제안 중 약 60%가 틈새 인플루언서를 요구했습니다.

Sway Group 창립자 Danielle Wiley에 따르면 이 수치는 2024년에 75%로 증가했습니다. 대행사는 고객에게 이러한 제작자를 타겟팅하도록 조언하고 있습니다. Crowther는 “공백이 있을 수 있기 때문에 점점 더 구체적인 제작자를 추구하고 있습니다.”라고 말했습니다.

마이크로 인플루언서, 마케팅 견인력 확보

데이터는 이러한 추세를 뒷받침합니다. HypeAuditor에 따르면 나노 인플루언서의 참여율은 2.53%로 가장 높으며, 팔로워 수가 백만 명 이상인 메가 인플루언서의 참여율은 0.92%입니다.

Empower Media의 인플루언서 전략 이사인 Gregory Curtis Jr.는 “소비자가 청중과 진정한 관계를 맺고 있기 때문에 나노 및 마이크로 인플루언서 쪽으로 절대적으로 치우쳐 있습니다.”라고 말했습니다. 최근 의류 브랜드 클라이언트 활성화에서는 6명의 중간급 인플루언서에 대해 100,000달러를 지출했고, 30명의 나노 및 마이크로 인플루언서에 대해 추가로 150,000달러를 지출했습니다. 초기 결과는 참여도 및 클릭률 측면에서 가능성을 보여줍니다.

이러한 추세는 마케팅 담당자가 광고 지출의 효율성을 입증해야 하는 필요성에 따라 2025년까지 계속될 것으로 예상됩니다. 영향력 있는 사람들은 관련성을 유지하기 위해 전문적인 콘텐츠에 의지할 가능성이 높습니다. 그러나 일반적인 라이프스타일 인플루언서들은 여전히 ​​소비재와 같이 폭넓은 매력을 지닌 브랜드에 어필할 것입니다.

Crowther는 “라이프스타일 제작자, 피트니스 제작자, 패션 제작자이든 동일한 작업을 수행하면 청중, 브랜드 거래 및 참여를 유지하는 것이 까다로워질 것입니다.”라고 덧붙였습니다.