마이크로소프트, ‘이것은 엑스박스다(This is an Xbox)’ 캠페인 시작

Microsoft Gaming의 CEO인 Phil Spencer는 클라우드 게임에 대한 새로운 추진에도 불구하고 Xbox 콘솔이 아무데도 가지 않을 것이라고 팬들에게 확신시켰습니다. 이는 Xbox가 스마트 TV, 휴대폰, 휴대용 PC 및 노트북과 같은 다양한 장치에서 브랜드의 클라우드 게임 기능을 선보이는 “This is an Xbox”라는 제목의 새로운 광고 캠페인을 시작한 이후에 나온 것입니다. 이 캠페인은 Xbox가 기존 콘솔에서 벗어날 수 있다고 걱정하는 팬들 사이에서 우려를 불러일으켰습니다.

그러나 Spencer는 “우리는 앞으로 더 많은 콘솔과 다른 장치를 만들 것”이라고 말하면서 이러한 우려를 해결했습니다.

Spencer는 일부 팬이 단일 콘솔의 단순성을 선호하는 반면 게임 산업은 발전하고 있음을 인정했습니다. “Xbox는 단지 하나의 장치가 아닙니다. Xbox는 스마트 TV에 있고, Xbox는 PC에 있고, Xbox는 휴대폰에 있으며, 우리는 그 전환의 한가운데에 있습니다.”라고 그는 말했습니다. Xbox 브랜드는 최근 몇 년 동안, 특히 ZeniMax Media와 Activision Blizzard 인수 이후 크게 성장했습니다.

이러한 인수를 통해 The Elder Scrolls, World of Warcraft 및 Call of Duty와 같은 인기 프랜차이즈가 Microsoft의 손에 들어왔습니다. Xbox 게임 라이브러리의 성장에도 불구하고 Spencer는 콘솔 시장이 확장되지 않고 있다고 지적했습니다. “Xbox 플레이어의 가장 큰 성장은 PC와 클라우드에서 이루어졌습니다.”라고 그는 말했습니다.

Xbox는 콘솔 존재를 보장합니다.

“콘솔 공간은 전체적으로 성장하지 않습니다. 우리는 이러한 고객을 사랑하지만 Xbox를 지속적으로 확장하고 성장시킨다는 점에서 중요한 것은 PC, 클라우드, 더 많은 곳에서 우리 게임을 더 많이 사용할 수 있도록 하는 것입니다.”

Sony가 최근 출시한 PS5 Pro와 유사한 중간 세대 하드웨어 교체 가능성에 대한 질문에 Spencer는 그것이 필요하지 않을 수도 있음을 암시했습니다.

그는 새로운 하드웨어가 플레이어와 제작자에게 고유한 가치를 제공해야 하며 점진적인 업그레이드는 과거보다 영향력이 적다고 강조했습니다. 우리는 플랫폼에서 플레이어나 제작자를 위해 고유한 가치를 창출할 수 있는 하드웨어에 대해 생각합니다.”라고 Spencer는 말했습니다. “우리는 우리 자신의 이익을 위해 하드웨어를 증분할 필요가 없습니다.

새로운 장치가 실제로 어떤 방식으로든 화면에서 독특한 경험을 제공합니까? (그것은) 예전과는 덜 다릅니다. 원래 Xbox에서 360으로 가는 것입니다. 그것은 표준 화질에서 고화질까지였습니다. 이제는 이점을 보여주기가 더 어렵습니다.”

미래를 내다보며 Spencer는 Xbox가 활기차고 성공적인 브랜드로 남아 있기를 바라는 소망을 표현했습니다.

“우리는 ‘Xbox가 무엇을 의미하는가?’를 확장하려고 노력하고 있습니다. 나는 Xbox가 지금으로부터 20년 뒤에도 어떤 모습이기를 바랍니다”라고 그는 말했습니다. “Xbox가 활기차고 성공하려면 여러 하드웨어가 필요하다고 생각합니다.”