동료의 영향을 받는 알파 세대 아이들

알파 세대 자녀의 부모는 자녀가 브랜드 제품을 구매할 때 친구의 영향을 받을 가능성이 더 높다고 보고합니다. The Alpha Project라는 새로운 연구에서는 11~14세 자녀를 둔 영국 부모 1,000명을 대상으로 설문 조사를 실시하고 부모 50명과 직접 인터뷰를 진행했습니다. 이 조사에 따르면 부모의 41%는 친구가 특정 브랜드를 가지고 있기 때문에 자녀가 특정 브랜드를 구매한다고 생각합니다.

반면, 35%는 소셜 미디어 인플루언서가 자녀의 브랜드 선택을 형성한다고 말했고, 14%는 자녀가 인플루언서를 따르지 않는다고 보고했습니다. 이 연구는 알파 세대를 타겟으로 하는 브랜드가 유명 인플루언서보다 자신의 열정을 공유하는 일반 소셜 미디어 사용자인 “normfluencers”와 협력하는 데 더 성공할 수 있음을 시사합니다. 2010년 이후에 태어난 알파 세대는 역사상 가장 큰 세대가 될 것으로 예상됩니다.

매주 250만 명의 알파 세대가 태어나고, 전체 인구는 19억 5천만 명에 이를 것으로 예상됩니다. 알파 세대 아이들은 상당한 “페스터 파워”를 가지고 있으며, 부모의 87%가 구매 결정이 자녀에게 영향을 받는다고 인정합니다. 이 세대는 윤리적 가치에 대한 강한 의지로 유명합니다.

동료는 Gen Alpha의 선호도에 영향을 미칩니다.

거의 3분의 1의 부모가 자녀가 지속 가능성과 포용성에 부합하는 브랜드를 선호한다고 말합니다. Gen Alpha의 부모는 자녀에게 직접적으로 영향을 미치는 문제, 예를 들어 취업 전망, 개인 안전, 생활비에 대해 점점 더 우려하고 있습니다.

“가까운 집에 사는 것”에 대한 이러한 추세는 기후 변화와 정치적 불안과 같은 더 광범위한 세계적 문제에서 벗어나는 것을 반영합니다. Alpha Project는 브랜드가 커뮤니티, 영향력, 목적에 의해 형성되는 Gen Alpha의 태도를 이해하도록 돕는 것을 목표로 합니다. 이 연구는 그들의 지출 습관과 우선순위에 대한 통찰력을 제공합니다.

전략 책임자인 샬럿 윌콕스는 미래 소비자와 연결하고자 하는 브랜드에 대한 이 연구의 중요성을 강조했습니다. 그녀는 “A세대를 이해하는 것은 미래 소비자와 관계를 형성하고자 하는 브랜드에 필수적입니다.”라고 말했습니다. 이 연구는 이 인구통계에 대한 고유한 통찰력을 제공하여 브랜드가 비즈니스를 적응시키고 미래에 대비하는 방법을 안내합니다.

알파 프로젝트의 결과는 9월 18일에 공식 발표될 예정입니다.

알파 세대의 가장 나이 많은 세대가 앞으로 4년 안에 성인이 될 것으로 예상됨에 따라, 브랜드는 영향력 있는 이 세대의 선호도와 가치에 세심한 주의를 기울여야 합니다.