네이티브 광고가 디지털 마케팅 전략을 향상시키는 3가지 방법

디지털 마케팅 전략이 실패한 것 같나요? 광고 믹스를 집중적으로 새로 고침하여 전략을 시작하는 것이 좋습니다.

오늘날 소비자의 주의 지속 시간은 예전보다 짧아졌고, 미국 심리학 협회에서 인터뷰한 한 전문가는 이를 “새로운 정상”이라고 불렀습니다. 다시 말해, 순식간에 소비자의 눈을 사로잡아야 합니다(그리고 경쟁사의 메시지를 먼저 보지 않기를 바랍니다). 쉽지는 않지만, 네이티브 광고는 광고가 소음을 뚫고 나갈 수 있는 가장 좋은 방법 중 하나로 떠오르고 있습니다.

현대 디지털 마케터가 눈에 띄려고 시도할 때 네이티브 광고를 강력하고 효과적인 도구로 만드는 것은 네이티브 광고 카피의 고유한 위치입니다. 네이티브 광고(유료)는 게시자 웹사이트에서 제공되는 유기적 콘텐츠와 함께 표시됩니다. 그러나 팝업이나 배너 광고처럼 성가시지 않습니다. 대신 사이트의 미학과 일치하도록 설계되어 완벽하게 들어맞습니다.

소비자가 네이티브 광고가 있는 사이트를 방문하면, 그 광고를 읽을 가능성이 더 큽니다. 결국, 광고는 글자체와 문구까지 정상적으로 보입니다. 사실, 많은 방문자는 네이티브 광고가 항상 광고임을 나타내는 어떤 종류의 공개를 포함하고 있음에도 불구하고, 처음 보기에 자신이 읽고 있는 것이 광고라는 것을 알지 못합니다. 그러나 공개는 꺼림칙한 것이 아니라, 오히려 더욱 진실되게 보이려는 방법입니다.

네이티브 광고를 통해 소비자의 광고에 대한 자연스러운 저항(과 냉소주의)을 돌파할 기회가 생깁니다. 네이티브 광고는 사이트에 “속하는” 것처럼 보이기 때문에 독자에게 어색하지 않습니다. 사용자 경험의 흐름을 방해하지도 않습니다. 대신 네이티브 광고는 눈에 띄지 않고 도움이 되는 방식으로 사이트 소유 콘텐츠 옆에 배치됩니다.

결론은 네이티브 광고가 다른 유형의 광고와 다르다는 것입니다. 그러나 많은 마케터가 이를 마케팅 플레이북에 도입하지 않았습니다. 네이티브 광고에 흥미가 있지만 회사에 적합하다고 “확신”하지 못한다면 네이티브 광고가 마케팅 노력을 개선하고 해당되는 경우 잃어버린 기반을 회복하는 데 도움이 될 수 있는 다음과 같은 방법을 고려하세요.

1. 네이티브 광고는 콘텐츠 타겟팅을 더욱 간편하게 만들어줍니다.

네이티브 광고 콘텐츠의 가장 큰 장점은 특정 대상 고객을 위해 만들어졌다는 것입니다. “모두에게 맞는” 스타일로 작성되는 경향이 있는 기존 광고와 달리 네이티브 광고는 사이트 독자에게 어필하도록 제작됩니다.

Nativo가 발행한 포괄적인 네이티브 광고 가이드에 설명된 대로, 소비자는 네이티브 광고를 통해 관심 있는 주제에 대해 더 많이 알 수 있는 기회를 좋아합니다. Nativo는 청중에게 유료 광고 콘텐츠를 읽고 있다고 말하는 것에 대해 걱정할 필요가 없다고 지적합니다. 그 반대입니다. 네이티브 광고의 홍보 측면에 대해 투명하게 밝히는 것은 꺼림칙하지 않습니다. 특히 거부할 수 없는 통찰력, 팁, 비밀, 특가 상품을 제공하는 경우에는 더욱 그렇습니다.

물론 핵심은 AI, 예측 기술, 심리학적 데이터를 활용하는 도구를 사용하여 타겟 고객의 인구 통계를 매우 잘 아는 것입니다. 고객을 정의한 후에는 신뢰성과 리드 생성 숫자를 개선하는 콘텐츠를 구성할 수 있습니다.

2. 네이티브 광고는 귀찮은 광고 차단기를 피할 수 있는 방법을 제공합니다.

소비자들은 광고 차단기를 점점 더 많이 사용하고 있습니다. SEO 교육 제공업체 Backlinko의 조사에 따르면 모든 소비자의 약 3분의 1이 광고 차단기를 설치했습니다. 기존의 유료 광고 방법론만으로 사람들에게 다가가려고 한다면 듣고 싶지 않은 소식입니다. 그러나 네이티브 광고는 일부 광고 차단기를 우회할 수 있습니다.

예를 들어, 프로그래매틱 광고를 통해 게시된 잘 작성된 네이티브 광고는 광고 차단 소프트웨어를 몰래 통과할 수 있습니다. 프로그래매틱 광고는 광고를 “그 순간”에 실행할 수 있도록 합니다. 소비자가 사이트를 방문하면 네이티브 프로그래매틱 광고가 페이지의 일부로 나타납니다. 유일한 단서는 콘텐츠가 그들의 관심사와 일치하는지 확인하려면 대상 고객을 잘 알아야 한다는 것입니다.

광고 차단기가 마케팅에 해를 끼치지 않도록 하는 또 다른 방법은 매우 관련성 있는 콘텐츠를 제작하는 것입니다. 많은 사람들이 네이티브 광고를 클릭하는 경우 일부 사용자가 콘텐츠를 보지 못하더라도 여전히 메트릭을 개선할 수 있습니다.

3. 네이티브 광고는 비디오 콘텐츠를 위한 견고한 포럼입니다.

비디오를 포함한 다양한 유형의 광고 콘텐츠를 살펴보고 싶다면 네이티브 광고에 비디오를 포함하세요.

비디오 소비는 YouTube와 TikTok과 같은 비디오 중심 소셜 미디어 사이트의 인기 덕분에 특히 높습니다. 게다가 소비자들은 비디오 콘텐츠를 통해 발견하고 배우는 것을 좋아합니다. Wistia의 2024년 비디오 마케팅 보고서에서 알 수 있듯이, 소비자들은 특히 방법 및 교육 비디오를 좋아합니다.

단편 또는 장편 네이티브 광고 비디오를 제작하는 데 엄청난 제작 예산이 필요하지 않습니다. 적당한 가격의 카메라, 마이크, 장비 및 소프트웨어만 있어도 성과가 있는 비디오를 촬영하고 편집할 수 있습니다. 비디오를 사용하면 브랜드에 개성을 더하고 회사의 스타일도 보여줄 수 있습니다. 비디오 기반 네이티브 광고가 게재될 사이트의 전반적인 톤과 일치하는지 확인하세요.

디지털 광고를 통해 소비자와 소통하는 것은 예전만큼 간단하지 않습니다. 하지만 사람들에게 다가가 마케팅 지표를 개선하는 것은 불가능한 일이 아닙니다. 네이티브 광고는 틀에서 벗어나 소비자의 관심 수준과 행동 가능성이 가장 높을 때 소비자를 만날 수 있는 기회를 제공합니다. 네이티브 광고가 마케팅 성과를 얼마나 빨리 높일 수 있는지 놀라실 수도 있습니다.