나이키의 어려움 속에서 아디다스가 수혜를 볼 듯

아디다스의 로우라이즈 멀티 컬러 삼바와 가젤 스니커즈가 성공을 거두고, 경쟁사인 나이키의 매출이 부진한 가운데, 독일 스포츠웨어 브랜드가 2분기 매출이 강세를 보이고 3년 만에 가장 큰 이익 마진을 기록할 것으로 보인다.

나이키는 6월 말 연간 매출이 예상치 못하게 감소할 것으로 예상하며, 투자자들은 이 스포츠웨어 대기업이 기존 경쟁업체와 새로운 경쟁업체 모두에 뒤처질 수 있다는 우려를 더했습니다.

이 소식에 나이키 주가는 최대 20%까지 하락했지만, 보통 미국 기업의 움직임을 주시하는 아디다스의 주가는 거의 반응하지 않았습니다. 이는 투자자들이 나이키의 약세를 아디다스에게는 기회로 보고 있음을 시사합니다.

“제품과 메시지 면에서 Nike는 크게 뒤떨어졌고 Adidas는 잠시 주목을 받고 있습니다.” Tanyard Advisory의 리테일 및 스포츠 용품 분석가 Simon Irwin의 말입니다.

브라이언 가르니에의 차세대 소비자 분석가인 세드릭 로시는 “나이키는 과거에 비해 혁신성이 떨어지고 경쟁이 심화되어 소매업체들이 선택할 수 있는 브랜드의 폭이 넓어졌다”고 말했습니다.

그는 “나이키에서 일어나는 일과 업계 전체에서 일어나는 일 사이에는 정말 엄청난 대조가 있습니다.”라고 덧붙였습니다.

나이키는 6월 말, 매출을 회복하기 위해 전 세계적으로 100달러 이하의 새로운 운동화를 출시할 것이라고 밝혔습니다.

한편, 아디다스는 삼바와 가젤과 같은 3줄 무늬 신발에 대한 트렌드를 촉진하고, 구매객들의 관심을 유지하기 위해 새로운 색상과 한정판을 출시했습니다.

Google 트렌드 데이터에 따르면, “아디다스 삼바”에 대한 온라인 검색은 지난 12개월 동안 전 세계적으로 급증하여 작년 12월 “나이키 에어포스 1″에 대한 검색을 앞지르고 4월 초에 정점을 찍었습니다.

LSEG 데이터에 따르면 분석가들은 아디다스가 2분기에 51.4%의 이익 마진을 보고할 것으로 예상합니다. 이는 3년 만에 가장 높은 수치입니다. 분기 매출은 전년 대비 4.5% 증가한 56억 유로(61억 달러)에 이를 것으로 예상됩니다.

Irwin은 “시장은 분명히 업그레이드를 기대하고 있습니다.”라고 말했습니다. 하지만 그는 중국의 수요 약화와 경쟁 ​​심화를 감안할 때 “매우 높은 마진의 황금기”가 곧 돌아올 것이라고 가정하지 말라고 경고했습니다.

아디다스는 특히 러닝과 아웃도어 부문에서 소규모 브랜드들이 입지를 굳건히 하는 가운데 여전히 경계해야 합니다.

RBC가 지난달 발표한 조사에 따르면 Hoka, Lululemon, New Balance, On Running과 같은 신흥 스포츠웨어 브랜드의 글로벌 시장 점유율은 2013~2020년 기간 동안 20%에서 2023년에는 35%로 증가할 것으로 전망됩니다.

Irwin은 “산업 내 분열은 항상 일어날 수 있는 일이고 Nike는 일부 도매 파트너와 결별하고 직접 소비자 판매에 집중함으로써 그러한 분열에 영향을 미쳤다”며 “이로써 소규모 브랜드에 대한 ‘문호가 열렸다”고 말했습니다.

이러한 전략은 CEO 비욘 굴든의 지휘 하에 도매업체와의 관계를 강화하려는 아디다스의 노력과는 대조적이다.

일부 월가 분석가들은 이번 가을 투자자의 날을 앞두고 나이키에서 경영진 개편이 있을 가능성을 제기했습니다.

분석가와 투자자들은 유로 축구 챔피언십으로 인해 유럽 내 스포츠웨어 수요가 늘어날 가능성이 크다고 말했습니다.

“Gulden이 가져온 것은 스포츠에 대한 집중입니다.” Adidas 주식을 보유하고 있는 Flossbach von Storch의 투자 관리자 Simon Jaeger의 말입니다.

런던의 헬렌 리드가 추가 보도했습니다.