광고 중단은 브랜드 성과를 파괴할 수 있습니다.

OptiMine이 실시한 사례 연구에서 밝혀진 바와 같이, 광고 지출을 삭감하면 브랜드 성과에 심각하고 장기적인 영향을 미칠 수 있습니다. 마케팅 영향을 측정하는 플랫폼은 마케팅 예산을 줄이기로 결정한 두 고객을 분석했습니다. 결과는 놀라웠습니다.

한 소매업체는 광고를 중단한 후 수익이 67% 감소하고 휴일 매출이 43% 감소했으며 고객 확보가 67% 감소했습니다. 마찬가지로, 금융 서비스 브랜드는 수익이 51% 감소하고 고객 확보가 61% 감소했습니다. OptiMine의 CEO인 Matt Voda는 광고 지출 감소로 인한 심각한 피해를 강조했습니다.

이 데이터는 브랜드의 존재감과 고객 기반을 유지하고 성장시키는 데 있어 일관된 마케팅이 수행하는 중요한 역할을 강조합니다. 이번 조사 결과는 경제가 어려운 시기에 마케팅 활동을 줄이고 싶은 유혹을 느낄 수 있는 경영진에게 경고가 됩니다.

컷팅 광고의 영향

매출, 매출, 신규 고객에 미치는 영향은 심각하고 오래 지속될 수 있어 브랜드의 회복을 어렵게 만듭니다. Voda는 “광고를 줄이는 것이 단기적으로는 돈을 절약하는 쉬운 방법처럼 보일 수 있지만 장기적으로 그 결과는 파괴적일 수 있습니다. 브랜드는 소비자의 마음을 사로잡고 성장을 촉진하기 위해 시장에서 일관된 입지를 유지해야 합니다.”

사례 연구는 어려운 시기에도 마케팅에 대한 투자의 중요성을 강조합니다.

광고 활동을 유지하는 브랜드는 경기 침체를 극복하는 데 더 나은 위치에 있고 다른 측면에서는 더욱 강해집니다. 기업이 불확실한 경제 상황을 헤쳐나가면서 판매 촉진, 신규 고객 확보, 브랜드 가시성 유지에 있어 광고의 가치를 인식하는 것이 중요합니다. 광고비 지출을 삭감하면 일시적인 안도감을 얻을 수 있지만 장기적인 비용은 단기적인 절감액보다 훨씬 클 수 있습니다.

예산 제약에도 불구하고 일관된 마케팅 노력을 우선시하는 브랜드는 시장 점유율을 유지하고, 새로운 고객을 유치하며, 장기적으로 성공할 수 있는 위치에 설 가능성이 더 높습니다. OptiMine 사례 연구는 광고 중단과 관련된 위험과 장기적인 브랜드 건전성과 성장을 위한 마케팅 투자의 중요성을 강력하게 상기시켜 줍니다.