페이스북, Z세대에 초점을 맞춘 디자인 변경 발표

Facebook은 TikTok, Instagram 및 기타 소셜 앱에 모든 시간을 보내는 대신 더 많은 젊은 사용자가 소셜 네트워크에 가입하도록 유도하기를 원합니다. 이를 위해 모회사인 Meta는 금요일에 무엇보다도 지역 커뮤니티 정보, 비디오, Facebook 그룹에 더 중점을 두는 이전 소셜 네트워크에 대한 일련의 변경 사항을 발표했습니다. Meta AI, Facebook Dating 및 Messenger와 같은 다른 Facebook 제품도 업데이트를 받고 있습니다.

특히, 오늘 오스틴에서 열린 Facebook IRL 팝업 이벤트에서 발표된 Facebook의 재설계 강조는 TikTok과 같은 경쟁 앱을 위한 움직임인 엔터테인먼트 옵션에 부분적으로 기반을 둘 것입니다. 또한 변경 사항은 Facebook이 지역 커뮤니티의 사용자에게 제공하는 보다 실용적인 서비스에 중점을 둘 것입니다. 이 사이트는 구매/판매 그룹을 넘어 현재 허리케인 헬렌의 피해를 입은 주에서처럼 자연재해로 피해를 입은 사람들과 같은 다른 지역 그룹의 커뮤니케이션 센터이자 핵심 무대가 되었습니다. (기후변화로 인해 이러한 재난 대응 단체도 더욱 보편화될 가능성이 높습니다.)

업데이트는 Facebook 브랜드가 쇠퇴하는 시점에 이루어지며 회사 이름을 변경하게 됩니다. 2021년 메타는 주요 소셜 앱에서 벗어나 메타버스에 초점을 맞춥니다. Facebook의 사용자 기반은 노령화되고 있으며 젊은 층은 새로운 세대의 사용자를 창출하기 위해 대규모로 가입하지 않았습니다.

이는 Pew Research Center의 데이터를 바탕으로 미국에서 특히 그렇습니다. 2014년에는 10대의 71%가 페이스북을 사용했지만 지난해 기준으로 미국 10대 중 33%가 페이스북을 사용하고 있습니다.

그럼에도 불구하고 Meta는 젊은 성인, 특히 20대들이 Facebook 그룹 및 Marketplace와 같은 특정 기능을 위해 사이트를 사용하고 있다는 사실을 발견했기 때문에 희망적입니다. New York Times는 차세대가 Facebook을 사교 활동이 아닌 중고 쇼핑 장소로 사용하는 방법의 예로 후자를 다루기도 했습니다.

오늘의 일련의 업데이트는 친구 중심의 소셜 네트워크가 아닌 지역 커뮤니티와 연결하거나 즐거움을 원하는 사람들이 Facebook에 더 쉽게 접근할 수 있도록 하여 이러한 추세를 활용합니다.

새로운 페이스북 기능

먼저 Facebook은 마켓플레이스, 그룹 및 이벤트와 같은 장소의 로컬 콘텐츠를 단일 섹션에 통합하는 “로컬”이라는 새로운 탭을 도입합니다. 여기에서 사용자는 인근 활동, 판매 또는 무료 품목을 제공하는 지역 그룹, 새로운 인근 핫스팟에 대한 지역 추천 등을 찾을 수 있습니다.

처음에는 이 탭을 오스틴, 뉴욕, 로스앤젤레스, 워싱턴 DC, 시카고, 샬럿, 댈러스, 휴스턴, 샌프란시스코, 피닉스 등 일부 미국 도시에서 테스트하는 동안에만 사용할 수 있습니다.

지역 탭 외에도 사용자의 지역 커뮤니티는 Facebook에서 다른 방식으로 강조 표시됩니다. 해당 지역의 흥미로운 게시물과 정보를 보여주는 새로운 슬라이드 아웃 섹션이 사용자의 Facebook 피드(이전 뉴스피드)에 나타납니다. 여기에는 지역 이벤트, 지역 Facebook 그룹, 추천 인물 또는 기업, Marketplace에서 판매되는 항목 등이 포함될 수 있습니다.

소셜 네트워크에는 맞춤형 추천에 초점을 맞춘 새로운 ‘탐색’ 탭도 도입되었습니다. 이 섹션은 재미있는 콘텐츠뿐만 아니라 좁게 정의된 경우에도 귀하의 관심사와 연결되는 콘텐츠를 표시하는 알고리즘에 의해 구동됩니다. 예를 들어, 페이스북은 사용자들이 처음으로 해외 여행을 떠나는 팁, 가구 재사용을 위한 DIY 요령, 마라톤 훈련을 위한 그룹 달리기 등을 찾을 수 있다고 말합니다.

또한 탐색 탭은 새롭게 디자인된 앱에서 눈에 띄는 위치를 차지하게 됩니다. 즉, iOS의 하단 탐색 표시줄(Android의 상단 표시줄)에서 다섯 번째 버튼이 되고 앱 중앙에 직접 배치되는 버튼이 됩니다.

클릭하면 Pinterest나 TikTok 프로모션 덕분에 젊은 사용자들 사이에서 인기를 얻고 있는 ByteDance의 Instagram/Pinterest 경쟁사인 Lemon8과 매우 유사한 페이지로 이동합니다. 페이지는 ‘For you’ 피드와 ‘Nearby’ 또는 기타 지역 콘텐츠에 초점을 맞춘 피드의 두 섹션으로 나뉩니다.

엔터테인먼트 측면에서 Facebook의 비디오 탭은 사용자가 한 곳에서 짧고 긴 비디오를 시청할 수 있는 전체 화면 비디오 플레이어를 제공하기 위해 앞으로 몇 주 안에 업데이트될 예정입니다. 이는 릴이 Facebook에서 더욱 눈에 띄는 위치를 차지할 것이며 젊은 사용자의 비디오 사용을 반영한다고 회사는 말합니다. Facebook에서는 젊은 성인들이 앱 시간의 거의 60%를 동영상 시청에 소비하며, 이들 중 절반 이상이 매일 Reels를 시청한다고 Facebook에 기록되어 있습니다.

페이스북 이벤트와 그룹도 업데이트되고 있습니다.

Facebook 이벤트는 또한 사용자의 관심사에 따라 예정된 이벤트에 대한 주간 및 주말 요약을 제공하여 업데이트를 받습니다. 이는 페이스북 알림을 통해 도착할 것이라고 회사는 밝혔다.

또한 사용자는 Facebook에서 생성된 이벤트에 Instagram 팔로어를 초대할 수 있을 뿐만 아니라 사이트에 계정을 등록하지 않은 사람들에게 SMS 및 이메일 초대를 통해 초대할 수도 있습니다.

새로운 AI 기능이 Facebook 그룹에도 제공됩니다. “그룹 AI” 서비스는 그룹 구성원이 이전에 질문한 내용을 포함하여 질문에 대한 답변을 찾는 데 도움이 됩니다. 이는 그룹에 새로 가입한 사람들이 동일한 질문을 계속해서 반복하는 경우가 많다는 것을 알게 된 그룹 관리자의 가장 큰 골치거리 중 하나를 해결합니다. 이 기능은 그룹 관리자가 활성화해야 하며, 관리자는 그룹 구성원이 질문을 하고 그룹의 관련 게시물에 연결할 수 있는 채팅과 유사한 인터페이스를 도입합니다. 이 테스트는 현재 미국과 캐나다에서 진행되고 있습니다.

그룹 업데이트는 특히 차세대를 위한 Facebook의 중요한 영역을 목표로 합니다. 그룹은 현재 18억 명의 사용자를 유치하고 매달 2,500만 개의 공개 그룹이 활성화되어 있기 때문입니다.

그룹 콘텐츠를 그룹별로 더 쉽게 찾을 수 있도록 하는 것 외에도 Facebook 검색 결과는 그룹 콘텐츠를 “그룹에서 사람들이 말하는 내용”이라는 제목의 섹션으로 정리합니다.

그동안 나는 여전히 온라인 데이트를 위한 공간을 구축하고 싶습니다. 데이트 앱이 유행에 뒤떨어진 지금, Facebook 데이트에는 최대 5명의 친구가 잠재적인 짝을 검색할 수 있는 “중매” 기능이 추가될 것입니다. 회사는 이 기능이 도입된 이유는 미국과 캐나다의 젊은 성인들 사이에서 페이스북 데이트 대화가 전년 대비 24% 증가한 것을 확인했기 때문이라고 밝혔습니다.

기타 AI 업데이트 및 새로운 메신저 기능

전반적으로 Facebook의 변화는 젊었을 때 사이트에 처음 가입하여 이제 중년에 접어든 젊은 성인들과는 다른 방식으로 사이트를 사용하는 차세대 사용자들에게 네트워크를 더 매력적으로 만드는 것을 목표로 합니다. 여기에는 AI와 같은 신기술 채택이 포함됩니다.

이전에 발표한 대로 메타 기반 AI “Imagine Yourself” 이미지 생성 기능이 Facebook의 피드, 스토리 및 사용자 프로필 페이지에 통합되고 있습니다.

또한 AI 댓글 요약이 구현되어 공개 그룹, 페이지 및 작성자에 표시됩니다. (그러나 우리는 그것이 그다지 유용하지 않으며 Facebook의 가장 매력적인 경험 중 하나인 미친 댓글 섹션을 스크롤하는 것을 방해한다고 주장합니다!)

오늘 뉴스에서는 프로필 위의 풍선으로 현재 상태를 공유할 수 있는 메신저의 메모 기능이 처음에는 테스트로 Facebook에 제공됩니다. 이전 채팅의 사진을 불러오는 메신저의 추억 기능도 출시되기 시작했습니다.

메신저에는 WhatsApp과 유사한 새로운 커뮤니티 기능도 제공됩니다. 이 기능은 사람들이 공유 관심사를 통해 연결할 수 있도록 하는 데 중점을 둡니다. 이는 Facebook 그룹에 대한 대안을 제공하며 가입할 수 있는 공유 가능한 QR 코드를 포함합니다.

이번 주에 크리에이터가 Facebook의 콘텐츠 형식을 통해 더 많은 수익을 창출할 수 있는 새로운 수익화 프로그램이 출시된 데 따른 변경 사항이기도 합니다.