코카콜라, 반발 속에 AI 크리스마스 광고 옹호

새로운 AI 생성 광고를 통해 크리스마스 정신과 향수를 불러일으키려는 코카콜라의 최근 시도는 무산되어 회사는 자신의 행동을 방어해야 했습니다. 이 광고는 모피 동물과 크리스마스 장식으로 장식된 눈 덮인 마을에 탄산음료를 배달하는 코카콜라의 상징적인 빨간색 캐러밴이 등장하는 1995년 캠페인에 경의를 표하는 것입니다. 고전 광고에 대한 이러한 현대적인 해석은 대중의 격렬한 반발을 불러일으켰으며, 비평가들은 이를 비인격적이라고 부르고 비디오 끝 부분에 있는 “Real Magic” 태그라인의 아이러니를 지적했습니다.

다른 사람들은 회사가 인간의 창의성 대신 AI를 사용하여 시간과 돈을 위해 품질을 희생함으로써 비용을 절감했다고 주장했습니다. 이전에 트위터로 알려진 X의 한 사용자는 “크리스마스 코카콜라 광고를 AI로 만든다면 세상은 끝났다”고 말했다. 많은 사람들이 예상했던 것처럼 반발을 인정하고 사과하는 대신 브랜드는 AI 사용을 정당화했습니다.

AI 휴가 광고 논란 촉발

회사는 “인간의 창의성과 기술의 교차점에서 최고 수준의 작업을 창출하는 데 계속 전념하고 있다”고 밝혔습니다.

대변인은 “코카콜라 컴퍼니는 수십 년 동안 전 세계에서 콘텐츠, 영화, 이벤트 및 소매 활성화를 통해 휴일의 마법을 포착해 온 오랜 역사를 기념해 왔습니다.”라고 말했습니다. “우리는 항상 소비자와 소통하고 다양한 접근 방식을 실험하는 새로운 방법을 모색하고 있습니다.”

AI가 생성한 콘텐츠는 환경에 대한 우려도 불러일으켰습니다.

AI를 사용하여 1,000장의 이미지를 생성하면 휘발유 자동차를 6.4km 운전하는 것과 같은 양의 이산화탄소가 생성됩니다. 또한 한 연구에서는 2027년까지 데이터 센터에 작은 국가에 전력을 공급하는 데 필요한 것과 동일한 양의 전력이 필요할 수 있다는 사실을 발견했습니다. 이 논란은 코카콜라의 환경 비판 목록에 추가됩니다. 파리 올림픽 기간 동안 컵을 환경친화적으로 선정하고, 세계 최악의 플라스틱 오염 배출자로 선정되었습니다.

AI는 보존 노력과 지속 가능한 농업 관행을 지원할 수 있는 잠재력을 가지고 있지만, 연구자들은 환경에 미치는 영향을 완화하기 위해 단순화된 알고리즘 및 에너지 효율적인 냉각 시스템과 같은 솔루션을 계속 개발해야 합니다. 코카콜라는 대중과 환경 옹호자들이 계속해서 우려를 표명함에 따라 이 문제에 대해 아직 추가 논평을 하지 않았습니다.