카말라 해리스가 민주당 후보로 나선 후에도 도널드 트럼프는 여전히 자신의 전략을 적용하는 데 어려움을 겪고 있다.

도널드 트럼프의 소셜미디어 사용 기준으로 보더라도 이번 주는 걷잡을 수 없는 주였다.

먼저 그는 Truth Social 플랫폼에서 QAnon 음모론을 뒷받침하는 일련의 밈을 홍보했습니다. 그런 다음 그는 다른 사용자의 게시물을 부스트했는데, 그 게시물은 “구강 성교”가 카말라 해리스의 경력을 발전시켰다고 노골적으로 근거 없이 제안했습니다. 마지막으로 그는 부통령의 팔로워 수에 대한 폭언을 퍼부었습니다.

“카말라에 대해서는 항상 가짜입니다. 우리가 소셜 미디어에서 그녀를 압도하고 있기 때문에 그녀는 자신의 숫자에 대한 가짜 목록을 만듭니다.”라고 그는 썼습니다. “우리는 그녀를 ‘드럼처럼’ 때리고 있습니다.”

이 에피소드는 해리스 여사가 조 바이든 대통령을 대신해 민주당 대선 후보로 나선 지 한 달이 넘었지만, 트럼프 씨는 여전히 해리스 여사를 상대하기 위해 고군분투하고 있다는 점을 강조했습니다.

그리고 여론 조사에 따르면 해리스 여사의 바이러스성 모멘텀이 실질적인 지지로 이어졌습니다. 대부분 여론 조사에서 그녀는 전국적으로 작지만 지속적인 선두를 달리고 있으며 모든 변동 주에서 경쟁력이 있는 것으로 나타났습니다. 이는 탈락할 때까지 꾸준히 뒤처져 있던 바이든 씨와는 대조적입니다.

“(트럼프는) 5년 이상 자신의 공격을 날카롭게 하고 조 바이든과 함께 할 최고의 동맥을 찾을 시간이 있었습니다. 그는 해리스와 5주를 보냈지만, 제 생각에는 그가 자신의 페이스를 찾지 못한 것 같습니다.” 미시간의 공화당 정치 전략가 제이슨 캐벨 로가 말했습니다. “좌절스러운 점은 해리스가 더 효과적인 커뮤니케이터가 활용할 수 있는 많은 기회를 만들었다는 것입니다.”

로우 변호사는 해리스 여사가 미디어 인터뷰에 응하기까지 오랜 시간을 기다렸던 점과 소비자 가격 통제를 도입하겠다고 약속한 점을 공격의 여지가 있는 부분으로 지적했습니다.

그러나 트럼프 씨는 이러한 것들을 이용해 돈을 벌려는 어떤 노력에도 주의를 빼앗겼습니다. 때때로 그의 맹렬한 공격은 심지어 자신의 선거 공약에서 주의를 빼앗기도 했습니다. 미시간에서 열린 목요일 집회에서 그는 백악관으로 복귀하면 미국 정부나 보험 회사가 시험관 수정 치료에 자금을 지원하도록 하겠다고 맹세했습니다. 이는 낙태권 종식에 대한 그의 역할에 대한 유권자들의 분노를 달래기 위한 시도였습니다. 하지만 그는 연설의 일부를 사용하여 해리스 여사의 산스크리트 이름을 조롱하기도 했습니다. 그는 “카말라는 이름은 약간 복잡합니다. 발음하는 방법이 약 19가지나 됩니다.”라고 말했습니다.

CNN 인터뷰에서 해리스 여사는 트럼프 대통령이 자신의 인종적 정체성을 공격한 것을 간결하게 일축했습니다. “똑같은 오래되고 지루한 플레이북입니다. 다음 질문을 부탁드립니다.”

조지 워싱턴 대학의 정치 커뮤니케이션 전문가이자 메릴랜드 주의회의 민주당 의원인 레슬리 로페즈는 트럼프 씨의 캠페인이 그녀가 본 것 중 가장 후보자에 의해 통제되고 있으며, 그 결과 해리스의 부상에 직면하여 재정비할 능력이 제한적이라고 말했습니다.

“트럼프 캠페인에서 전략적 방향 전환이 있었다면, 저는 그것을 보지 못했습니다. 캠페인이 메시징이나 홍보 전략을 바꾸었다고 생각하지 않습니다. 주로 원칙에 따라 진행되는 캠페인이기 때문입니다.”라고 그녀는 말했습니다.

비교해 보면, 민주당은 바이든 씨에서 해리스 씨로의 변화에 ​​맞춰 재빨리 개편했습니다. 이번 달의 전당대회는 후보자의 온라인 인기 중 일부를 활용하여 댄스 파티와 DJ 출연을 했고, 전직 검사이자 이민자의 딸이라는 그녀의 전기를 강조했습니다.

캠페인은 또한 트럼프 씨에 대해 조롱하는 어조를 취했습니다. 이는 트럼프 씨를 “이상하다”고 묘사한 부통령 후보 팀 월츠의 표현을 빌려온 것입니다. 이는 바이든 씨의 진지함과 대조됩니다.

“바이든을 위해 일하던 같은 캠페인 팀에서 해리스를 위해 일하는 것으로 전환한 것은 훌륭한 수업입니다. 그들은 순식간에 방향을 바꾸고 그녀의 성격에 적응할 수 있었습니다.” 로페즈 여사가 말했습니다.

이번 주에 트럼프 대통령의 선거 캠프가 변호에 나서야 했던 점은 그에게 도움이 되지 않았습니다. 군에서는 트럼프의 남성 직원 두 명이 트럼프가 최근 전쟁에서 전사한 사람들의 무덤을 촬영하지 말라고 말한 알링턴 국립묘지의 여성 직원을 밀어냈다고 밝혔습니다.

그 사이 민주당은 트럼프 대통령이 더 격분하도록 유도하기 위해 온갖 수단을 다하고 있다.

예를 들어, 해리스 여사의 캠페인은 9월 10일 대선 토론에서 합의한 규칙을 변경하여 후보자의 연설 차례에만 마이크를 켜는 대신, 토론 내내 두 마이크를 모두 켜 두도록 요구하고 있습니다. 트럼프 씨의 방해가 유권자들을 화나게 할 것이라는 계산이 깔려 있는 듯합니다.

민주당은 또한 트럼프 씨의 Mar-a-Lago 부지가 있는 팜비치에서 새로운 공격 광고를 내보냅니다. 이 광고는 헤리티지 재단 싱크탱크가 발표한 트럼프 2기 임기를 위한 강경 우파 정책 청사진인 Project 2025를 겨냥한 것입니다. 전 대통령은 이를 거듭 부인하려 했습니다. 이 광고는 플로리다의 다른 어느 곳에서도 내보이지 않으며, 팜비치에서 광고를 내보낼 유일한 이유는 트럼프 씨가 광고를 보도록 하기 위한 것이라고 암시합니다.

이 모든 것은 해리스 여사가 그녀의 후보 자격을 뒷받침하는 밈의 폭발로 몇 주 동안 이득을 본 후에 일어난 일입니다. 지지자들은 부통령이 연설에서 언급한 해리스 여사의 어머니의 격언을 언급하며 코코넛 이모티콘을 게시했습니다. (“코코넛 나무에서 떨어졌다고 생각하세요? 당신은 당신이 사는 모든 것의 맥락에서 존재합니다.”) 한편 팝 가수 찰리 XCX는 해리스 여사를 “꼬맹이”라고 불렀습니다. 이 맥락에서 이 용어는 멋짐을 의미합니다. 그녀의 베스트셀러 앨범을 따서요.

사우스햄튼 대학의 정치 및 미디어 전문가인 캐롤라인 라이트는 해리스 여사의 소셜 미디어 성공 중 일부는 그녀의 성격에서 비롯되었다고 말했습니다. 그녀가 춤추고 웃는 영상은 평소의 진지한 정치와 대조를 이룹니다.

부통령의 직원들이 밈을 너무 적극적으로 끌어들이지 않으면서도 밈을 인정하는 방법을 찾은 것도 도움이 되었습니다. 예를 들어, Harris 캠페인의 X 계정 중 하나는 Charli XCX의 앨범 커버와 같은 라임 그린 배경과 검은색 글꼴을 사용합니다.

“그녀의 캠페인 팀은 그녀가 밈을 암시함으로써 관련성을 유지하도록 하고, 그녀가 알고 있다는 것을 보여주지만, 너무 과하지 않도록 하고 있습니다.” Leicht 여사가 말했습니다. “너무 과하면 유머를 잃을 위험이 있습니다.”