연예인들의 음료 스타트업에 대한 갈증은 해소되지 않는다

목이 마르면 일반 물을 마셔도 됩니다. 칼로리가 0이고 갈증을 해소하며 수분을 유지해줍니다.

하지만 그게 무슨 재미가 있겠습니까? 그리고 누구에게 깊은 인상을 줄까요?

아니요. 상징적이고 색다른 음료가 필요합니다. 연예인 후원자만이 가질 수 있는 지위를 가진 것.

이는 음료 스타트업들 사이에서 지배적인 브랜딩 전략인 것 같습니다. Crunchbase 데이터를 분석한 결과 음료는 벤처 투자에서 이례적으로 스타가 많이 모이는 카테고리인 것으로 나타났습니다.

비욘세부터 오사카 나오미, 레오나르도 디카프리오까지, 더 많은 자금을 지원받는 음료 스타트업의 높은 비율은 투자자들 사이에서 하나 이상의 유명한 이름을 가지고 있습니다. 이러한 스타트업은 유명 인사가 밀집한 로스앤젤레스 지역에도 밀집되어 있습니다.

유명 투자자와 수분 공급에 중점을 둔 기업의 관계를 설명하기 위해 유명 후원자를 포함하여 벤처 지원 브랜드 10개 목록을 정리했습니다.

확실히 건강해보이네요

아마도 A급 유명 인사들이 건강에 좋은 다양한 종류의 음료를 지원하기 위해 자신의 이름과 현금을 제공하기로 선택한 것은 우리 시대에 대해 말해주는 것 같습니다.

그들은 알코올 음료나 설탕과 칼로리가 높은 음료를 마케팅하지 않습니다. 실제로 그 중 Liquid Death와 ZenWTR은 일반 물로 가장 잘 알려져 있습니다.

다른 사람들은 무알콜 음료에 편승하고 있습니다. 여기에서 가장 잘 알려진 이름은 무알코올 수제 맥주 제조업체인 Athletic Brewing입니다. 이 회사는 우리 목록에 있는 회사 중 가장 많은 벤처 자금을 조달했습니다. 두 번째는 팝스타 케이티 페리(Katy Perry)가 공동 창업자로 활동하는 무알코올 식전주 제조업체인 드 소이(De Soi)입니다.

실제로 화제를 불러일으킬 수 있는 유일한 회사는 THC와 CBD 증류액을 함유한 거품이 나는 음료 제조업체인 Cann입니다. 그러나 Cann의 창립자조차도 설탕 대신 사용되는 유기농 용설란과 “일상 생활의 스트레스를 극복”하는 데 도움이 되는 음료의 능력을 선전하면서 건강에 좋은 각도를 추가합니다.

음료에 유명인의 지지자가 필요한 이유는 무엇입니까?

우리는 유명인이 보증하는 음료라는 개념에 익숙해졌지만, 근본적으로 브랜딩과 갈증 해소 사이의 강력한 연관성에는 여전히 이상한 점이 있습니다. 결국, 대부분의 미국인들은 안전하게 섭취하거나 쉽게 여과할 수 있는 수돗물을 갖고 있습니다.

그럼에도 불구하고 우리의 가처분 소득 중 상당 부분은 여전히 ​​음료수에 사용됩니다. Beverage Marketing Corp. 데이터에 따르면 지난해 미국의 무알코올 포장 음료 소매 매출은 전년 대비 7.5% 증가한 2,460억 달러를 넘어섰습니다. 이는 미국인 1인당 연간 700달러가 넘는 금액입니다.

한편, 용량 면에서 가장 인기 있는 포장 음료는 일반 생수입니다. 이는 Travis Kelce와 Beyoncé를 비롯한 마케팅에 정통한 유명인들이 이 공간에 발을 담그는 것을 본 이유를 설명할 수 있습니다. 이는 새로운 현상도 아니며, BMC는 적어도 지난 8년 동안 물이 탄산 청량 음료의 판매량을 넘어섰다고 추정하고 있습니다.

개인적으로 저는 유명인들이 추천하는 많은 음료 선택에 푹 빠져 있다는 것을 인정합니다. 여과된 수돗물이 더 저렴하고 더 실용적일 수 있지만, 거품이 많고 칼로리가 낮으며 프로바이오틱스이며 많이 광고되는 옵션이 모두 예술적으로 포장되고 딱 맞게 냉각되는 세상에서 경쟁하기는 어렵습니다.

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일러스트: 돔 구즈만