디즈니, 대규모 테마파크 확장 프로젝트 세부 정보 공개

캘리포니아주 애너하임 >> 디즈니가 작년에 테마파크와 크루즈 사업을 확장하기 위해 향후 10년 동안 600억 달러를 지출할 계획이라고 발표했을 때, 회사 주가는 즉시 하락했습니다. 이는 이전 10년 동안 지출한 금액의 두 배에 해당합니다.

월가는 회사가 제공할 준비가 되어 있지 않은 구체적인 내용을 원했습니다. 디즈니 팬들은 뜨거운 순간을 고대했지만, 그들도 답변을 요구하기 시작했고, 소셜 미디어에 미끼를 맞았다고 불평했습니다. 디즈니가 확장에 대해 가정적이었을까요(과거에 가끔 그랬듯이), 아니면 진짜였을까요?

토요일에 디즈니가 마침내 자신의 힘을 보여주었습니다.

이 회사는 이전에 발표한 4척의 다른 선박에 더해 4척의 새로운 크루즈 선박을 건조하고 있으며, 2031년까지 현재 함대의 규모를 거의 3배로 늘릴 예정입니다. 플로리다에 있는 디즈니의 대표 테마파크인 매직 킹덤은 53년 역사상 가장 큰 확장을 거치며, 고전적인 디즈니 악당에 전념하는 새로운 “랜드” 하나와 픽사의 “카” 영화에 초점을 맞춘 또 다른 하나가 생길 예정입니다. 캘리포니아에 있는 디즈니랜드 리조트는 슈퍼히어로 테마의 놀이기구 2개, 수상 “아바타” 어트랙션, 회사 최초의 “코코” 놀이기구, 애니메트로닉 월트 디즈니가 출연하는 메인 스트리트 USA 쇼를 추가할 예정입니다.

테마파크, Disney Cruise Line, 비디오 게임, 소비자 제품을 포함하는 Disney Experiences의 회장인 Josh D’Amaro는 “우리는 큰 꿈을 꾸고 있습니다.”라고 말했습니다. “우리는 포트폴리오의 모든 부분에 투자하고 있으며, what-if를 현실로 만들면서 경계를 넓히고 있습니다.”

디즈니는 또한 “몬스터 주식회사” 테마의 서스펜션 롤러코스터(트랙 아래에 매달린 차량 포함), 라이드스루 “엔칸토” 체험, “라이온 킹” 워터 라이드, 그리고 주요 “스파이더맨” 롤러코스터를 개발하고 있습니다. 새로운 야간 퍼레이드와 디즈니가 “스펙타클러”라고 부르는 정교한 야외 행사를 포함한 프로젝트 목록은 계속됩니다.

D’Amaro는 남부 캘리포니아에서 열리는 3일간의 모임인 D23: The Ultimate Disney Fan Event에서 3시간 동안 진행된 저녁 프레젠테이션에서 프로젝트에 대해 자세히 설명했습니다. 그는 모든 프로젝트가 진행 중이며 개념적인 것은 없다고 주장했습니다. (D23은 월트 디즈니가 할리우드에 도착한 1923년을 말합니다.)

중요한 단서 하나: 토요일에 자세히 설명된 선박과 확장은 엄청나게 비싸지만 600억 달러에 달하지 않습니다. 그 금액은 디즈니가 장기적으로 계획하고 있는 아직 비밀스러운 놀이기구, 리조트 호텔, 쇼핑 및 식당 구역과 기술 및 인프라 투자도 포함합니다.

D’Amaro의 프레젠테이션은 수개월간 준비되었으며, Disney가 6월 29일에 끝난 분기에 대해 예상보다 약한 테마파크 실적을 보고한 지 3일 후에 나왔습니다. 영업 이익은 3% 감소하여 22억 달러에 그쳤습니다. Disney는 “이전 예상을 뛰어넘은” “소비자 수요의 완화”와 더 높은 운영 비용을 비난했습니다. Disney는 팬데믹 이후의 여행 급증이 잦아들었고, 수년간 높은 인플레이션에 시달린 저소득 미국인들이 재량 지출을 줄였다고 말했습니다.

물론 디즈니는 장기적으로 테마파크 사업을 하고 있으며, D’Amaro가 공개한 프로젝트 중 다수는 2년 이상 개장하지 않을 것입니다. 디즈니의 공원은 경기 침체에서 빠르게 회복된 오랜 역사를 가지고 있는데, 그 이유 중 하나는 많은 부모가 디즈니 월드나 디즈니랜드로의 여행을 자녀의 통과 의례로 보기 때문입니다.

조사 회사인 Bernstein의 미디어 분석가인 Laurent Yoon은 수요일 보고서에서 Disney Experiences의 단기적 어려움에도 불구하고 “우리는 걱정하지 않는다”고 말했습니다.

2년마다 열리는 D23 행사는 거대한 기업 응원 집회로, 약 14만 명이 마케팅 기회에 79달러에서 2,600달러까지 지불합니다. Disney는 수십 명의 스타를 내세우고, 다가올 영화를 미리 보여주고, “Bluey”와 “Percy Jackson and the Olympians”와 같은 Disney 텔레비전 쇼를 홍보합니다. 많은 팬이 자신이 가장 좋아하는 Disney 캐릭터로 분장합니다. Disney는 Disney답게 색종이 대포와 30달러짜리 빛나는 지팡이를 판매하는 부스가 있습니다.

또한 디즈니 임원진에게는 주목을 받는 순간이기도 합니다. 2022년 당시 디즈니 CEO였던 밥 차펙은 이 행사를 이용해 자신의 이미지를 다듬고 격동의 초기 임기를 마무리하려 했습니다. (효과가 없었습니다. 그는 2개월 후 해고되었습니다.) 올해 디즈니는 약 1,000명의 기자와 온라인 작가에게 미디어 자격을 부여했습니다. 수십 명이 해외에서 왔습니다.

53세의 다마로는 2026년 말에 디즈니 CEO 계약이 만료되는 밥 아이거의 뒤를 이을 후보입니다. (아이거는 샤펙이 떠난 후 디즈니의 지휘봉을 다시 잡기 위해 은퇴에서 복귀했습니다.) 토요일에 다마로는 마치 마우스키티어의 수장처럼 보였습니다. 그는 지퍼업 스웨터와 청바지 차림으로 D23 무대에 등장했습니다. 그는 70인조 오케스트라가 기다리고 있었고, 12,000명의 관객을 손쉽게 지휘했습니다.

그의 프레젠테이션에는 왕실 가족 구성원(월트의 조카딸인 로이 P. 디즈니)의 카메오 출연, 다마로와 케 후이 콴, 빌리 크리스털 같은 스타들 간의 유쾌한 대화, 그리고 불과 가짜 안개, 물론 색종이가 가득한 음악 공연(메건 트레이너, 샤부지)이 포함되었습니다.

120만 명 이상의 사람들이 Fortnite 온라인 게임 내에서 라이브 스트리밍된 프레젠테이션의 일부를 시청했습니다. 2월에 Disney는 Epic Games와 다년간의 파트너십을 맺어 Fortnite와 연결된 Disney 세계를 만들었다고 발표했습니다. D’Amaro는 이 프로젝트에서 Marvel의 Kevin Feige와 Pixar의 Pete Docter를 포함한 Disney 영화 스튜디오의 크리에이티브 책임자들과 협력해 왔습니다.

“많은 사람들이 포트나이트를 통해 처음으로 우리 캐릭터에 대해 알게 되었습니다.” 파이기는 앞으로 몇 주 안에 처음으로 포트나이트에 등장하는 디즈니 캐릭터(닥터 둠, 더 만달로리안, 크루엘라 드 빌)에 대한 발표의 일환으로 무대에서 이렇게 말했습니다.

보수 정치인과 전문가의 “깨어난 디즈니” 공격을 넘어서려고 노력하면서 팬층을 자극하고 “마법”에 다시 주목하는 것이 회사의 새로운 우선순위가 되었습니다. Disney Experiences는 여러 면에서 그 문화적 전장의 중심에 있었습니다. 플로리다 주지사 Ron DeSantis와 Disney World는 소송에 휘말렸고(6월에 평화를 이루었습니다) 인종 차별 영화와 관련된 인기 있는 통나무 미끄럼틀 놀이기구인 Splash Mountain을 재구성하면서 일부 Disney 전통주의자들을 격노하게 했습니다.

사업적인 관점에서 볼 때, D’Amaro의 프레젠테이션은 크루즈선과 플로리다라는 두 가지 측면이 두드러졌습니다.

1998년에 첫 선박을 선보인 Disney Cruise Line은 D’Amaro의 포트폴리오에서 간과된 부분이었습니다. 부분적으로는 아직 비교적 작기 때문입니다. 최근 몇 년 동안 크루즈 산업 시장 점유율이 두 배로 증가했지만(현재 Disney 함대는 90% 이상의 점유율로 운영됨) Disney는 여전히 5%에 불과합니다. 따라서 이 회사는 크루즈를 중요한 장기 성장 사업으로 보고 있습니다.

D’Amaro는 기회의 일부는 디즈니가 (아직) 테마파크를 짓는 것을 정당화할 수 없는 세계 지역과 관련이 있다고 말했습니다. 예를 들어, 인도는 공원을 지을 만큼 소비자 부가 충분하지 않습니다. 하지만 디즈니 크루즈선, 즉 이 지역의 브랜드 엔진 역할을 할 수 있는 떠다니는 미니 공원을 짓기에 충분한 부는 있습니다.

플로리다에서 디즈니는 750에이커 규모의 네 번째 공원과 3개의 새로운 호텔을 포함한 대규모 확장에 수십억 달러를 투자하는 유니버설 올랜도 리조트와의 경쟁이 심화되고 있습니다. 디즈니는 올랜도의 새로운 명소가 전체 시장에 도움이 되는 경향이 있다고 말하며 공개적으로 위협을 축소했지만, 회사는 분명히 심각하게 받아들이고 있습니다. 토요일에 D’Amaro는 최소 8개의 새로운 디즈니 월드 놀이기구를 발표했습니다.

본 기사는 원래 뉴욕 타임스에 게재되었습니다.

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