나이지리아 기업들, 마케팅 강화해 브랜드 인지도 높여

지난 3년 동안 수많은 나이지리아 기업들이 경쟁이 치열한 시장에서 틈새 시장을 개척하기 위해 마케팅 노력을 강화했습니다. 마케팅에 대한 이러한 강화된 추진력으로 인해 소비자들 사이에서 브랜드 인지도가 크게 증가했습니다.

2021년부터 2023년까지의 마케팅 예산 추세 분석은 2020년 팬데믹의 경제적 영향 이후 명확한 회복으로 35.9% 상승세를 나타냈습니다. 2023년 성장률이 약간 하락했음에도 불구하고 2022년 대비 5.8% 증가했습니다. 이러한 상승 추세는 주로 기술 및 건강과 같은 부문에서 주도되었으며, 시장 변동 속에서도 회복력이 있는 성장을 보였습니다.

그러나 2023년은 광고 지출에 있어 주목할 만한 변화를 보였습니다. Nigerian Breweries Plc와 같은 회사는 마케팅 지출을 줄이기로 했고, FBN Holdings와 Fidelity Bank와 같은 다른 신생 기업은 광고 지출을 늘렸습니다. FMCG와 같은 부문은 지출 추세가 달랐습니다.

나이지리아 기업의 마케팅 노력 강화

유니레버 나이지리아는 예산을 정체시켰지만, 네슬레 나이지리아와 캐드버리 나이지리아는 마케팅 투자를 늘렸습니다. 많은 신생 기업들이 더 적은 비용으로 더 광범위한 도달 범위를 확보하기 위해 디지털 마케팅 채널을 우선시했습니다.

GTCO와 Zenith Bank와 같은 회사는 사업 성장과 소비자 도달 목표에 맞춰 마케팅 예산을 꾸준히 늘렸습니다. 반면 Flight Fed Aviation은 프로모션 활동에서 제품 개발과 품질 개선으로 예산을 재분배하여 우수한 부가가치 서비스를 제공했습니다.

네슬레 나이지리아는 2023년에 2022년 마케팅 예산을 거의 세 배로 늘렸습니다. International Breweries Plc와 Coca-Cola Hellenic Bottling Company와 같은 다른 회사들은 마케팅 비용을 균형 있게 조정하여 타겟 시장에 효과적으로 공감을 얻었습니다. 2023년에 약간의 하락에도 불구하고 Unilever Nigeria Plc는 디지털 마케팅과 파트너십에 집중했고, Procter & Gamble Nigeria는 마케팅 지출을 약 20% 늘려 제품 입지를 강화하고자 했습니다.

은행 부문에서 UBA는 마케팅 투자에서 전년 대비 성장을 보였고, Zenith Bank는 고객 참여를 강화하기 위한 마케팅 예산을 상당히 늘렸습니다. Sterling Bank Plc와 FCMB Group Plc를 포함한 은행은 마케팅 예산이 제한적으로 증가했음에도 불구하고 혁신적인 캠페인을 선보였고 타겟 시장에서 강력한 입지를 유지했습니다.